2005年的台灣財經閱讀市場依舊是百家爭鳴，除往年必有的企業、人物傳記佳作外，「安打率」最高的應當是投資理財書。而值得注意的是台灣讀者在向歐美企管大師取經多年後，已經由過去的「學習知識」轉而提升到學習「思考模式」，同時台灣的出版業者也積極提升書籍的自製率以更貼近市場的需求。

　　回顧過去一年，國內財經書至少帶動了四個新的潮流：

　　(一)投資理財成為新顯學

　　台灣圖書市場分眾而多元，讀者口味不易掌握，但在低利率時代，「人不理財、財不理你」，投資理財成為當代顯學，金石堂書店的Top三○○書單中進榜的就有二十本之多，與語言學習類同屬進榜的大宗；其中最受歡迎的三位作家分別為呂宗耀、鄭弘儀與顏炳立。標榜差異化風格、以歷史人文談投資縱深的呂宗耀，三本著作《投資啟示錄》、《聚焦》和《投資者的修練》全部入年度暢銷書榜，是投資類圖書市場的最大贏家。

　　(二)重視思考力的提升

　　財經書市另一個值得注意的現象是「思考力」的提升。

　　《世界是平的》、《思考的技術》、《美學的經濟》、《如何移動富士山》、《決斷二秒間》、《創意工廠MIT》等作品迎戰科特勒( Philip Kotler)、杜拉克(Peter Drucker)、畢得士(Tom Peter s)等大師的著作毫不費力，顯見台灣讀者在向歐美企管大師取經多年後，已經由「學習知識」轉化到學習「思考模式」的層次。

　　這種思考力的提升同時顯現在出版社的自製書比率上，台灣財經書市幾成歐美國家的殖民地的現象已經改觀，像《財報就像一本故事書》、《美學的經濟》就是贏得市場無數掌聲的好書。另外伴隨台灣經濟的成長，以台灣企業主為主角的《王永慶給年輕人的八堂課》、《虎與狐》迎戰傑克‧威爾許的《致勝》時也毫不費勁。

　　(三)個人主義抬頭

　　走過經濟狂飆的年代，讀者需求從過去的轉而尋求個人的成長與人生目標的追尋。我們從《禮物》、《這一生都是你的機會》、《三十五歲前要做的三十三件事》、《這輩子，你想做什麼？》、《你的桶子有多滿》等職場心理勵志書受到廣大上班族的歡迎，顯見個人主義已抬頭。

　　(四)非財經讀者群的發掘

　　不過若要問起贏家，則非《藍海策略》莫屬，這本讓出版公司真正「開創無人競爭的全新市場」，銷售火紅的程度著實讓人側目。該書的戰力到底有多大？根據金石堂的銷售統計，該書銷售量占天下文化整體圖書在金石堂銷售的一四％強。

　　這本強調企業、組織以至於國家不應當追著別人腳步，而要自己開創出一片獨特天地，原是麥可波特在競爭策略中早就談過—跳脫原有市場的競爭方式，另行開創全新的市場以跳脫市場競爭，並非金偉燦與莫伯尼二位作者所原創，只不過這競爭策略經過包裝之後，原有的麥可波特談的「競爭的五個力」成為「紅海」策略，而跳脫出來、開創無人競爭的全新市場成了二位作者闡述的「藍海」策略。中文版一出更是洛陽紙貴，輕輕鬆鬆高掛各書店的「非文學類」榜首。

　　這本說來不脫財經企管人士已知的策略書，火速躥紅除成功行銷推廣能量外，主要還是其「產品力」成功打動了一群那些非財經書讀者，成功地讓一群「化外之民」歸服。那群只認識哈利波特的讀者雖然至今還是不認識策略大師麥可波特，但現在談到競爭，至少也可「藍海」一番了。