（壹）「前」現代式的「變成」

變成（一）

LV不應「變成」是一種風格的概念，而是一種歷史的概念，LV不應「變成」是一種品牌的概念，而是一種前現代的類匠師鄉愁的概念。

變成（二）

「在銅鎖底盤的內側，藏著有五片切割和形狀有著微妙差異的葉片，因此，完全不可能有第二個相同的鎖出現，換句話說，就是每個顧客都擁有自己專用的鎖。」這是一八七○年LOUIS VUITTON獲得專利的一個純手工打造的鎖，用以吹噓他們可以登錄顧客的姓名和鑰匙號碼建檔，而且如果沒有原廠鎖匙，絕對無法打開……

這種說法是前工業革命時期的概念，為大量生產保留手工訂做的折衷性的鄉愁……

但，在100年後，LV竟然還好意思吹噓這些他們的頑固，真是「進步」。

變成（三）

決不透過代理商，決不透過任何百貨公司設的專櫃，全年決不折扣。他們150年來的繼續頑固，一反所有其他品牌跨國行銷必然「變成」的通路規範。

變成（四）

全球特別訂製產品的訂單，都會匯集到LV在一八六○年建立的ATELIER廠，這個工廠擁有最佳技術傳承的老工匠近20名。只有這些匠師才能接單，而且只接受符合LV形象的商品訂製……由於訂單愈來愈多，他們接單變成日趨保守與慎重……

變成（五）

從一個14歲的法國小村落少年變成150年品牌的創始企業家，從一個行李綑工變成巴黎萬國博覽會得金牌獎的設計師，從拱蓋式行李箱首度變成平頂式行李箱，從為馬車時代設計變成為鐵路時代設計變成為汽車時代設計，從旅行硬皮箱首度變成軟皮袋「KEEPALL」可折疊攜帶的設計……這些LV的「進步」都是「前」現代進入現代最重要的「變成」。

（貳）「後」現代式的「變成」

變成（一）

一九八七年和洋酒老店吉爾軒尼斯公司合併，從此變成世界最大的名牌物流勢力「LVMH」（MOET HENNESSY LOUIS VUITTON），而且繼續併購其他的名牌……

LV從一個老城老師傅老店家變成一個「後」的跨國經濟體新怪獸。

變成（二）

LV變成「TRAVEL WITH」文學系列（與巴黎文學雙周刊合作出版），LV變成「旅遊筆記」系列變成「城市指南」面世，LV變成「世界頂峰帆船賽」變成「巴黎經典車展」，變成「國際性古董車賽車」（在中國從大連到北京）……的主辦者贊助者。LV甚至變成二○○二世界足球賽限量MONOGRAM圖案足球……LV因此是「後」的一種想像自己老是（或永遠是）在旅行在運動在大競賽的經典「變成」。

變成（三）

LV是日本父母送給少女國中畢業變成大人的著名禮物。LV仍是全球二手名牌店最熱門搶手的貨。LV的大陸膺品竟還分為三個等級（最高的等級他們還自詡為幾可亂真，不是會看複雜生產編號的行家絕分不出來）。LV變成是台北近年來「少奶奶」「時髦」「都會」一定要趕得上時代的自我催眠法門。

變成（四）

電影中，在《跳火山的人》裡，LV變成是湯姆漢克斯和梅格萊恩綁起來變成的救生艇，在《奪寶大作戰》裡，LV變成喬治克隆尼裝山洞金塊要偷運到卡車逃離沙漠的裝備，在《窈窕淑女》裡是賈利古柏邂逅奧黛麗赫本的關鍵行李箱，在《鐵達尼號》裡LV變成是窮小子李奧那多上船前要閃躲的有錢人行頭……但最壯烈的卻是在《遮蔽的天空》裡，LV變成約翰馬可維契走上他存在主義式貝托路奇式絕路式的旅程中最後和人世有關的一箱一箱在港口卸下的「負擔」。那是告別「前」現代的一種「經典」式的動人。

變成（五）

一九九八年，不到30歲的MARC JACOBS變成藝術總監，LV變成愈來愈「後」的品牌，推出愈來愈「後」的花樣。

二○○一年找到紐約前衛藝術家STEPHEN SPROUSE把「塗鴨」畫上LV，二○○三年找到日本前衛藝術家村上隆把「漫畫」印上LV，桃紅色、薰衣草色，蠟筆色調般的草苗與杏仁綠竟然因此成為時尚焦點，怪娃娃怪眼睛的櫻花包取代MONOGRAM在「前」的現代留下來的「歷史」概念（茶色加駝色的十九世紀末的摩登），而完全「變成」「後」的現代的邁向廿一世紀的甜美可愛而喋喋不休的新款喧嘩。