看世界盃足球賽原本應該是種享受，在台灣卻因為不斷插入廣告而成為一種夢魘，沒有選擇的球迷只能邊看邊罵氣到吐血。電視台這種行徑不僅漠視觀眾基本權益，更是對於足球文化的踐踏，難怪球迷會鳴鼓而攻之。　

　四年前，年代電視台大量插播廣告已引發球迷公憤。對台灣觀眾而言，那屆世界盃的主角不是五度抱走雷米金盃的巴西隊，而是動不動就跑出來喧賓奪主的廣告視窗；搶走最多媒體光環的不是天王巨星羅納多，而是上場時間遠超過任何人的那個五洲製藥賣藥醫生。

　四年後，球迷原本還抱持一絲期待，沒想到開幕戰結束後，球迷的感覺是：「又來了」。在球賽中三不五時出現的廣告視窗又來了，斯斯保肝膠囊、足爽、益可膚跟PINKY又來了，連那個賣藥醫生都不肯換人；更要命的是，這回跑出來的還有如花，連電視台自己的節目宣傳都比球賽來得重要。　

　對於這種惡質現象，觀眾除了吐血，根本無可奈何，因為只有一家電視台獨家轉播，球迷完全沒有其他選擇。簡單說：這家電視台吃定所有球迷了！

　持平而論，除了公共電視台，沒有商業電視台會願意做賠本生意。台灣足球人口不多、收視市場不大，花大錢取得獨家轉播權的電視台，自然千方百計想要創造利潤，這種心態並非無法理解，也是資本主義商業邏輯下的必然結果。　　

　但是，任何國際性運動都有其重要文化，不容輕忽踐踏。以足球來說，因為沒有暫停時間、也沒有攻守交換，因此每一秒鐘都可能進球、任何時刻都可能逆轉，上、下半場各四十五分鐘完整而無可分割，才能創造足球場上無所不在的刺激與驚奇。

　在足球比賽中插入廣告，對於足球文化的傷害程度，非足球迷恐怕不容易理解。但若從台灣球迷比較熟悉的棒球、籃球文化來對照，非足球迷就能夠理解這種無奈與憤怒了。　　　

　舉例而言，你能想像王建民投到兩好三壞、陳金鋒走進打擊區、陳信安正要切入時，螢幕上突然出現斗大的廣告視窗嗎？你能接受王建民被擠到右下方的小小分格中與打者對決、陳金鋒在廣告時間打出三分全壘打、陳信安則在分割螢幕中被蓋了個大火鍋嗎？　　　　　

　棒球、籃球的確有較多播出廣告機會，但足球文化並非如此。歐洲商業電視台難道不想賺更多錢？但這些商業電視台只在足球賽的賽前、中場、賽後三個時段播出廣告，就是為了表達對於足球文化的尊重，以及維護觀眾的完整看球權益。

　儘管台灣還是「足球沙漠」，但對於愈來愈多人收看的世界盃足球賽，電視台仍不應以此做為藉口，做出嚴重傷害足球文化的負面示範。內行講評、完整轉播，只是尊重足球文化的第一步而已，如果連這點都做不到，台灣的世界盃熱潮將會更加令人汗顏。