【啪啦站長 孫傳雄撰文】還記得，我在三年前於中時部落格寫過一篇名為『部落格的影響力與點閱率－談談部落格的排行與部落客該有的態度』的文章，其中有一段話講到：

請記得我上述所說的，你要像一位學者一般，所重視的不是點閱率，而是影響力，用心去寫你想寫的東西，不要再去在意計數器。而且，要想到就寫，不要非得每天都寫文章，因為那也不一定會提高點閱率的。同時也不要讓部落格影響你的生活，有好的生活品質，才會有好的文章品質。當你能保證每一篇的文章都是用心撰寫出來時，才會開始自己喜愛自己文章，我相信久而久之會有人與你產生共鳴，甚而你的文章在某個部落格領域中產生影響力。

那時，大家正在流行撰寫部落格，不少人為了部落格上的點閱數字，而在意不已。甚至也為了部落格排行，想盡了各種辦法，看可不可以提昇高一點的名次。

因此，為了破除大家的迷信，我在當時寫了上述的文章，來提醒所有的部落圈好朋友們真正所該重視的事情是什麼？

個人認為部落客的真正實力不是點閱率或部落格排行，而是你寫作的影響力。對於長期做流量分析的我來說，非常明暸流量來的快、去的也快。真正留下來與你保持聯繫或者持續看文者有多少，我想每一個部落客自己應該心知肚明。

三年後的今日，如同歷史改朝換代般，部落格的輝煌時代逐漸淡去，取而代之的是微網誌新時代的來臨。無論是國外盛行的Twitter（推特）微網誌或者國內大家所熟知的Plurk（噗浪）微網誌皆佔盡了國內與國外的媒體版面，甚至成為了各大企業、政治人物、明星、或者知名部落客的新寵兒。

或許，你會問我：『你三年前說部落格時代的競爭力在寫作影響力，那微網誌時代的競爭力又是什麼呢？』我會直接回答你：『社群號召力，』亦即，部落格時代造就了部落客深度寫作的影響力，而微網誌時代則由深變廣，強調廣度的社群號召力。

也許有人會質疑：『社群號召力可以當飯吃嗎？』當然不能當飯吃，但是它卻是各大企業、政治人物、明星、甚或知名部落客立足於網路世界的基礎。

在過去我寫過的數十篇關於微網誌的文章之中，不斷地強調『社群號召力』的重要性。但其實沒有實際案例來佐證，或許你並不能清楚地明暸，甚至信服。

不過，就在最近我有一個親身的案例，可以提供你參考。

由於，我個人近期將在台北市舉辦一場關於微網誌行銷的付費個人演講。因此，我嘗試性地只有在我的噗浪微網誌社群之中進行宣傳的動作。當然，除了宣傳的目的之外，我更想透過這次的機會，試試看究竟只單靠微網誌社群的方式，能發揮多少報名的號召力？

是故，我就於2009年07月29日晚上10點26分在我的噗浪微網誌之中發佈此報名的訊息（如下圖所示）。

神奇的事發生了！大約經過一天的時間，便湧進了一堆的報名信件進來我的信箱。（如下圖所示）

或許，你會反駁我：『大家踴躍報名，是跟你的個人能力與寫作影響力有關吧！』當然，這必然有絕對之關係。但是，假若我沒有將近七千名的噗浪微網誌粉絲與朋友。誠實地說，光靠部落格來宣傳此場關於微網誌行銷的付費演講，挑戰性勢必很高。

更進一步地說，如同我上述所言：『部落格是為你建立深度的寫作影響力，而微網誌是讓你建立廣度的社群號召力。』兩者缺一不可。而且，兩者的運作差異在於：部落格要發揮影響力，靠的是你本身的思辯與寫作之能力，即使你不想跟讀者有太密切地往來，單純做一個作家式的部落客也是可以。相對地，微網誌的社群號召力，卻是需要花更多地時間，去和你的粉絲與好友線上溝通、培養感情，甚至要主動地去認識更多朋友。

因此，有許多習於單純寫作的部落客，來到了微網誌之後，會相當地不習慣。不習慣在於兩點，其一，粉絲與好友數的增加需要花時間。其二，要時常發噗文與大家聊聊天。許多部落客，當他的粉絲與好友數還不到相當的水位時，就覺得好像回應數不多，而自動繳械放棄了。

實然，就我上述的親身經驗來看。當你用心地經營微網誌約莫三、四個月的時間。你勢必會發現到它所能發揮的驚人號召力。因為，你的好友與粉絲數變多，並且大家也更認識你而願意與你線上聊聊天了。自然而然地，你的人氣指數最終必然提高。所以，個人認為這很像是農作一樣，當你灑下了一片的種子，辛苦耕耘之後，必然歡喜收割。而且，只要持續地經營，其號召力只會不斷成長，不容易下降。

最後，如果把這種號召力當成社群行銷的一部份來看時，個人更認為它的本質仍根於溝通、互信與誠實。簡單地說，假若你只想利用微網誌進行廣告宣傳，而忘卻了社群經營的溝通、互信與誠實之本質時，我相信此種號召力最終將不容易彰顯。因此，各大企業、政治人物、明星、甚或知名部落客在進行微網誌行銷時，請務必勞記我所說的：『溝通、互信與誠實』三項原則，我相信你必然能在微網誌世界之中，如魚得水、並達到所預設之目標。