【啪啦站長 孫傳雄撰文】如果曾經修過管理學課程的朋友，一定有讀過策略管理大師Michael E. Porter所提出的一般性競爭策略。其中，Michael E. Porter將此策略分為全面成本領導策略 ( Overall Cost Leadership )、差異化策略( Differentiation ) 與焦點集中策略 ( Focus )。此三項策略，主要是讓企業暸解如何利用降低成本、建立產品或服務的差異化以及聚焦化，來提昇企業的競爭優勢。

其實，這三項策略，對於文字工作者而言，也一併適用。因為，文字工作者的市場就是廣大的書籍消費群，其所產出的文字就如同工廠生產的商品般，仍需要接受市場的考驗。或許，你會說：『我想寫什麼就寫什麼，幹嘛管那麼多事呀！』的確，假若您並非以文字工作為職業，這樣子的想法並沒有任何的錯誤存在。實然，若其為一位兼職或者全職的文字工作者，他所要考量的事情，就不再只是紓發情感或者調劑生活那樣子的單純了。

從文字工作者的角度映射到部落客來看，其實也充滿了相當程度的一致性。一位兼職或者專職的部落客，他所求之目的，除了眾人之支持外，無可厚非地，當然也希望賺點微薄的網路廣告收入以貼補家用，甚至更企盼能被出版社發掘，進而成為一位真正靠筆桿吃飯的文字工作者。

因此，若以此觀點出發，策略管理大師Michael E. Porter所講的全面成本領導策略 ( Overall Cost Leadership )、差異化策略( Differentiation ) 與焦點集中策略 ( Focus )等三項一般性競爭策略，便相當值得部落客們來參考。

以下，我就以部落客的範圍出發，論述此三項一般性競爭策略如何運用於部落格經營之中。希望我對這三個策略的論述，能幫助更多部落圈的好朋友們，暸解自己的部落格經營該如何正確定位以及運作。

全面成本領導策略 ( Overall Cost Leadership )：

全面成本領導策略是指將成本降至最低，以爭取更多市場的競爭優勢。對於部落格經營而言，寫作本身除了自己的薪資成本外，並沒有其他太大之開銷。但是，若真要思量，其實部落格經營是需要宣傳成本的。畢竟，好的文章假若沒有更多傳播管道去流通，實然，也只能默默無聞地沈浸於廣大的網路大海當中。但，部落客無需像一般網路商店般，購買關鍵字廣告來為自己宣傳。目前，網路上有許許多多的社群工具，你可以透過這樣子的社群工具，來為自己的文章做正面的宣傳。諸如Plurk（噗浪）、Facebook（臉書）或者FUNP等皆是不錯的選擇。這些社群工具多半為免費性質，因此，它們可以大幅降低你的部落格宣傳成本，為自己爭取更多曝光的機會。

差異化策略( Differentiation ) ：

差異化策略是指建立產品在消費者心中的獨有性。好比，許多升學補習班皆會強調某某名師教學，因為那個名師在學生心目中已產生了權威感與獨特性，因此，只要他開的課程必定場場爆滿。當然，將此概念移往部落格經營來說，你必需要建立起部落格文章的差異化。就我的觀察，目前部落圈之中時常有”主題跟風”的狀況發生，簡單地說，某個知名部落客寫了一個主題之後，其他人便會以這個主題依樣畫葫蘆的方式，撰寫另一篇文章。雖說不是模仿或抄襲，但是，此文章若無法建立起在讀者心中的差異性或獨特性的話。實然，在同樣主題的大量文章中，並不容易被突顯，甚至就淹沒在文章大海之下了。

所以，你必需要為自己找到一個文章的獨特性，千萬不要隨波逐流。並且，那個獨特性是你所善長的、你能長期撰寫的。因為，你若能不斷地產出這類獨特性的文章時，你必能在這個領域當中，擁有更多廣大的讀者群。

焦點集中策略 ( Focus )：

焦點集中策略則是指將產品聚焦鎖定於某個領域或範圍中進行發展。比如說，小筆電就是聚焦在攜帶方便以及低價的市場之中。這種聚焦化的策略，因為只專注做一件事情，因此，可以認真地在這個領域之中耕耘，進而增加單一產品的競爭力。

對於，部落格經營而言亦是如此。特別是一位兼職的部落客，並非有很多時間撰文，因此，透過焦點集中化策略，能夠有效地將自己最善長的那一面表現出來。所以，我不建議部落客一次寫很多主題，越聚焦反而越容易彰顯特色。實然，如果你沒法子持續性的寫單一主題，我則建議你一樣是聚焦，但可以把範圍擴大，如此應該可以解決持續性寫作的問題。

最後，我希望透過上述比較清楚地論述方式，帶領各位用更理性的方式，去看部落格經營。也歡迎你試著用我告訴你的這些方法，來為自己的部落格經營進行更深度的定位與運作。有機會試試看吧！