部落格和iPod，已經不再只是休閒玩具，
而是許多人的民生必需品。如果回憶五
年前的光景，就會驚覺，當時部落格和
iPod還沒有攻占我們的生活，那麼，那年
頭我們把時間花在什麼地方去了？
部落格和iPod雖然新，但是它們都建立
在一種舊的概念上：對於「我」的追求。
在整個二十世紀，只要人們不是活在戰亂
凍餓的陰影之下（如二次世界大戰，以及
經濟起飛之前的台灣），"人們"就會搖身
一變成為"消費者"，而消費者為了追求
「自我」，就會忍不住掏錢出來。
這裡說「忍不住」，是因為很多人乖乖付
了錢，還不知道自己幹了什麼好事。
這裡說的自我，也可能化身為其他字眼，
諸如「個性」、「my」、「獨一無二」等等。
在各種消費層的服飾界，這些字眼已經
操弄人心幾十年；同樣字眼，又在手機市
場滾錢滾了十年，人們已經習慣去地攤
（從台灣到紐約都一樣──說不定印度也是）
挑選手機外殼、手機吊帶，以便和別人不一樣
（也就是展示個性）；同樣一串字眼，占據了
電腦網路的主要入口網站，Yahoo出道多年
一直強調「my」這個選項。部落格在台灣，
本來叫「個人」新聞台；iPod讓人著迷主因之
一，是人人可以建立"自己的"歌單。
部落格和iPod的推行者，一直強調這些玩意
可以讓人建立自我──事實上，這些玩意就
像百年來的其他消費品一樣，以建立自我之
名，讓一個個零零落落的我，納入巨大的，
無我的，體系(matrix)之中。這些玩意雖然有
一點個性，也同時沒有個性，異中有同（異，
即個性），大同小異。
如果去和部落格格主和iPod使用者說他們
沒有個性，他們八成都會惱火──畢竟他們
都是個性的追求者。可是在「我」已經被賤
賣百年之後，個性和無個性已經是一體兩面，
我幾近無我。
其實「我」未必是好東西。「渾然忘我」是個
美好境界，可見「我」並不好。它有點類似英
文形容詞「unselfconscious」，「沒有--自——覺」，
即「自然誠懇」。至於「self-conscious」，
「自--覺」，反而不是好事：它形容一個人太在
乎自己的小毛病（如，一直擔心別人看見自己
新長出來的青春痘），弄得自己敏感，別人緊張。
原來，如果少了我，反而比較快樂。
