彭蕙仙／專題報導

1998 年，一位名叫休．埃倫．庫珀的女士在美國加州創辦了一個組織「紅帽協會」（Red Hat Association），協會的特徵就是上了年紀的女要戴紅帽、穿紫衣，因為「人家說老人家不能這樣穿，那我們就要這樣穿」；曾在美國偶遇「紅帽協會」會員開心聚會、閒聊之下深為其生命哲學所感的奇哥公司董事長陶傳正說：「自由自在是熟齡人士的穿衣哲學吧」。

紅帽協會在美國 50  州和其他 20 多個國家都有分支協會，擁有將近會員 100 萬人，其中年齡最大的為 107 歲，他們的宗旨很簡單：「老人家有權做自己想做的、穿自己想穿的」。

形容自己是「熟齡熟到透了」的陶傳正說，他前兩天穿著一身牛仔勁裝去某個機構演講，「結果大家都覺得蠻不錯」，他說，到了現在這個年齡，「很少穿西裝打領帶了，沒必要讓自己這麼緊繃嘛」。

說到熟齡牛仔褲，時尚業者戴芳如說，日本今年推出一款標榜要給熟齡人士穿著的牛仔褲，「中高腰、褲口稍寬，大腿部位放鬆」，幾年來，牛仔褲都流行低腰，熟齡人穿起來很不舒服，但在市場上又沒有別的選擇，「穿得真痛苦」，有專門針對熟齡人設計的牛仔衫褲，「讓他們在休閒中穿出品味」。

戴芳如說，長久以來，熟齡人士的牛仔褲要不是太花稍就是毫無設計感的寬鬆，熟年人士穿起休閒式服裝根本沒有休閒感，有時太正式有時又太垮；這款專門做為熟齡人士設計的休閒風格牛仔褲最近也引進台灣，「試試看台灣熟齡市場的接受度如何」。

戴芳如說，熟齡人士漸漸成為品牌業者所關注的目標市場，主要緣由是因為美國自去年開始，有第一批「戰後嬰兒潮」進入人生 60 之齡，這些熟齡人士有購買力、也重視自己的外型，在穿衣打扮上，「他們不想跟年輕人搶衣服、不想跟著年輕人的時尚走」，所以開始期望有熟齡時尚出現。

業者的觀察，熟齡時尚的確成了品牌重視的事，這從時尚界一些人事風向球可以看出來，例如，范倫鐵諾（Valantino）除了開發年輕族群外，這一、兩年也開始回過頭去重覓老主顧溫暖的懷抱，「畢竟這個品牌長期以來，熟齡是很重要的顧客群」，業者說，精品在不斷向青春市場拋媚眼的同時，也理解到不能忽略了本來的利基，因為熟齡人士才是大手筆的買家。

又如繼 Tom Ford  之後接任 YS L設計總監的 Stefano Pilati，風格就和過去向來高度走年輕化路線的 Tom Ford 不同， Stefano Pilati將新潮流與過去 YSL 大師常用的元素結為一體，對熟齡客層釋出「善意」、讓品牌主力顧客不再有失落感 。

當然，也有品牌是藉由不同的方式表達對熟齡市場的關注，例如聘請高第耶 (Jean Paul Gaultier)擔任設計總監的愛馬仕 (Hermes)，讓人感覺到這個品牌有意藉著這樣的設計師，在本來的端莊風格之外，再注入更多時尚的元素，「讓成熟女裝轉個彎」，周奐華觀察。

戴芳如則說，熟齡時尚除了服裝外，還會以包包、手表、鞋子、太陽眼鏡佩飾等來搭配，今年的牛仔褲下，也有品牌為熟齡人士設計厚底楔形鞋，一方面有休閒風，另一方面，鞋面的設計與用料也有不錯的質感；在表款設計方面，在大表面的趣味與年輕味道裡，鑲上鑽石，兼顧熟齡消費者所要的時髦與價值感。　　　　　　    

熟齡時尚在國外已經是個明確的區塊，在台灣要形成這的市場雖然還需要一段時間，不過，這股趨勢的苗頭已露，前景可期；熟齡指標人物在公眾面前展現不同於年輕族群的風華，也讓人重新思考所謂的魅力，並不只在於人人都努力裝「口愛」，熟齡人有熟齡人的美，那是結合了外在的形象與內在的生命史，「熟齡人士應該體認到一點，那就是他所經歷過的人生歲月可以化作一種『美的可能』」，一如陶傳正說，做自己、人生自在快樂很重要；熟齡人士的魅力就在他豐富「生命史」所散發出來的成熟與自信裡，「熟齡時尚不需要『複製』（copy）青春」，戴芳如建議。