由於公關公司、廣告公司漸漸認識到部落客的行銷力量，最近付錢給部落客，請部落客介紹產品的活動越來越多。眼尖的讀者發現，為什麼這些知名寫手最近會穿一樣的內衣、喝一樣的鮮乳、用一樣的護膚乳霜？有些讀者就跑來踢館，質問部落客是不是收了廠商的錢所以只寫正面評價？

部落客收錢寫廣告文，只要有適度揭露，並不需承受任何道德上的非議。這就如同平面媒體的廣編稿，雖然可能是記者撰稿，但會讓讀者清楚知道，這篇報導是因為廠商付錢而寫。廣告文的存在還有另一重要意義：以台灣的小市場，光靠Google Adsense等點擊廣告，難以支撐專職部落客生存。若再加上廣告文的收入，或許就有機會出現幾位認真寫作、能撰寫深入報導與查證的專業寫手。沒有廣告，就沒有主流媒體。部落格媒體若靠廣告生存，一點也不可恥。

有些部落客則認為：這是我的媒體、我的平台，我又不像主流媒體是佔據稀有資源，我何必揭露、何必告訴別人我為什麼寫這篇文章？我又沒收你錢，你不想看可以不要看啊？

部落客是否需遵守什麼寫作倫理，是否需在某些層面比照傳統媒體？在網路上還有許多不同的聲音。我不想用什麼倫理道德的大帽子來壓在寫廣告文的部落客身上，而是實際以部落客本身的利益/風險來談。如果你是想接廣告案的部落客，請設想，如果你寫了一篇廣告文，然後有網友跑來你的部落格，質疑你是不是因為拿了廠商的錢才寫這麼多好話，質疑你的可信度，你能怎麼辦？

(1) 告訴他，沒錯，我寫這篇文章有跟廠商拿錢。既然如此，不如一開始就自我揭露，還可免去尷尬。
(2) 否認你有跟廠商拿錢，解釋說你真的有用這產品、你很喜歡這產品。這等於是公然說謊了，萬一被踢爆，對你的聲譽會是很大打擊，相信你心裡也不好受。別忘了，一件行銷案從發想到成案，從構思到付款，有多少人知道你拿到多少錢，其中一人從MSN講出去，很快就傳開了。若被踢爆公然說謊，馬上會成為推文網站頭條，用你的暱稱在Google上查詢或許會盤據一輩子。
(3) 置之不理。你可能因此在心裡懸念著這件事情，隨時擔心這些人還會不會不斷來吵。你不回答，不理會，他們可以一再來踢館。廠商付給你的錢，恐怕不值得這些心理負擔。
(4) 斷然刪除。但你無法阻止網友不斷來發言干擾，而且還會留下理虧的話柄。
(5) 管制留言版，所有留言都先過濾。但網友仍可到其他部落客的留言版譏諷：「你介紹產品會揭露真好，我好欣賞你，不像那個某某某拿錢都不說」。留言版在別人手上時，你鞭長莫及。到最後可能你真心寫的產品介紹，都會被誤認是拿錢寫的。

既然寫廣告文不揭露可能會有這些麻煩，部落客應該形成集體力量，要求廠商、公關公司、廣告代理商不要再提出「不可揭露」的不合理要求。有些廠商認為部落客一揭露，廣告效果就會變得不好。但我們看看前東森購物專家利菁的例子。利菁賣東西時，大家都知道她在打廣告、賣得好有抽成，她是為了自己利益才介紹產品。可是利菁可以清楚找出產品吸引人的地方，讓觀眾願意趕快拿起電話來付錢。揭露與廠商的利益關係，未必會讓廣告文無效，反而會讓讀者更能信任部落客。

目前對部落格廣告文的質疑，大多是針對部落客，對部落客做道德批判。其實，部落客通常對揭露與否沒有意見，也不會想刻意欺瞞讀者。不揭露，多半是出於廠商要求，廣告公司與居中仲介的人為了賺錢，往往不敢違背廠商的意見，只會要求部落客聽廠商的話。所以，我們應該把壓力指向那些希望部落客寫假報導的廠商，告訴他們，揭露並不會傷害你的廣告利益。相反的，如果你一再要求部落客配合你不揭露，小心激起民怨，對你的產品造成更大的傷害。

精準有效置入部落客／記者的大絕招：Junket

關於部落格廣告與置入性行銷，酪梨壽司的公開原則

我為什麼寫不好廣告文？

部落格是一個人的總編輯