*本文同時刊載於 2009.03.27中國時報  

談到「文化」，許多人會直接聯想到「藝文」，有其原因。

如果說「文化」代表著一種對價值和品味的堅持，那麼藝術、文學、音樂、表演等創作，最容易讓人對這種堅持有所體會。古往今來，這些領域中多少人儘管一生困頓，卻不為任何物質或金錢的誘因所動，始終一貫地把守自己的信念而創作，不在任何細節上讓步。然後，時間流逝，他們的作品日益光芒四射。後人觀賞之時，驚嘆於怎麼有人能在那麼艱辛的環境裡，堅持出如此豐富又璨爛的成果。

因為這些藝術與文學等作品，經常讓我們很極致地領會到創作者在其中所堅持的價值和 品味，所以「藝文」就成為「文化」的代表。

儘管「藝文」是「文化」的代表，卻不是全部。畢竟，一個社會裡，不會是每個人都從事藝術、文學等創作；但是一個社會裡，每個人在做的工作，其實都需要堅持一些價值與品味。總之，「文化」是包含而大於「藝文」的。

如果只是直接把「藝文」和「文化」畫上等號，我們至少會有兩個損失。第一，會讓人以為「文化」只是和藝文領域的活動才相關的事情，只要不涉及藝術、文學等創作的人，就不必去理會「文化」。第二，社會裡其他非「藝文」領域的人，也就難以體認「文化」的價值，無從了解如何提煉並使用「文化資本」。

在過去，這也許是個可以馬虎將就，因循以待的問題。但是到今天，卻沒辦法了。今天來到了「文化資本」主導的第四波經濟的時代，誰能認真對待「文化」，誰能堅持自己行業裡的價值與品味，誰就掌握了最有力的工具與資本。

譬如商人。就很多人而言，商業活動是和「文化」最不相干的。大家會說：商人不就是唯利是圖嗎？商人成功的標準不就是以其財富累積的大小嗎？商人不就是要為了達成其想要獲得的財富，一切機巧應變嗎？有什麼價值與品味好堅持的？

而這次金融風暴橫掃全球，正好讓我們看到少數一些可以保全自己的業者，莫不是在金錢遊戲最火熱的高潮上，仍然不識時務地堅持自己一向相信的價值與品味。從這一點而言，金融風暴與其說是毀滅了過去一段時間大家所以為的價值，不如說是提醒我們對未來所要堅持的價值。

在「藝文」和「商業」之間，來看看「運動」吧。「運動」之需要注重「文化」，原來就比較容易為人體認，最近日本和韓國在世界棒球經典賽的表現，更把這一點說明得淋漓盡致。

日韓兩隊能讓美洲對手潰不成軍，絕對不只是東西方球風不同所能解釋的。日本和韓國，是以他們對棒球文化的堅持，因而打出了迷信長打和明星球員的隊伍所沒有的韌性和氣勢，而連棒球的宗主國都不能不為之臣服。

經典賽結束後，去看日本的新聞網站，有一個標題很有意思，大意是真要把韓國當成「宿敵」了嗎？從這一句話可以看出，日本人的確還是不習慣把韓國當成同一等級的對手來看待。但不習慣歸不習慣，日本跟韓國的一路纏鬥，可是全力以赴，不惜稱之為「世紀之戰」。

看韓國一個新聞網站，則以「偉大的挑戰」貫穿全部報導的主題。韓國雖然知道自己的棒球實力畢竟和日本有差距，把這場纏鬥稱之為「挑戰」，但事實上卻毫不把自己視為挑戰者，隨時都滿溢著可以把日本踩在腳下的信心。

這就是他們遭遇任何對手都全力以赴的運動精神，這也是他們讓大家看到「棒球從九局下半二出局才開始」的價值與品味，也就是棒球文化。是這些對棒球文化的堅持，突現了日韓兩隊的表現，而不是別的。

經典賽中，台灣再度輸給中國大陸隊之後，如何振興棒球又成了我們的話題。事實上，我們的「運動彩券」也將以力挺棒球的名目，讓職棒簽注堂堂登場了。

但我們真是因為欠缺對球隊與球員豐厚的待遇而淪落到今天這個地步嗎？為什麼不想想哪有一個社會能容忍職棒打假球打了近二十年的？為什麼不想想我們社會的棒球文化，早就被這種毒瘤給腐爛殆盡？

早從過去，不分任何行業，都有少數人掌握一個秘密，那就是如果懂得從「文化」裡提取養分，就可以獲得最大的利益。而今天，隨著文化資本的時代到來，這已經不是如何使自己更成功的秘密，而是能否使自己生存下去的訣竅了──堅持自己相信的價值與品味，是和每一個人都相關的。