現在在台灣只要聽到「週刊」兩字，大家都知道指的是誰。這其實是件很奇妙的事，「週刊」一詞顧名思義，原指每週出版的刊物，幾年前還是一普通名詞，從前你說週刊，別人會問「週刊？哪一本週刊？」然而今日台灣社會中「週刊」則成了一個不成文的專有名詞，指向唯一特定刊物。

　　七Ｏ年代的語言學家Greenberg提出了語言裡的「標記說（Notion of Marking）」。標記（marked）及未標記（unmarked）可用來作為一個語言細部如語音、句法與詞彙的分類方式。在這套分類下，屬於「未標記」的音或詞或句法，通常是較基本的，形式較簡單的，使用者共識的，訴諸直覺的，而「標記」一族則反之。舉例來說，在教育部國語辭典裡，「工」一詞指的是有專門技術從事勞動生產的人，然而使用者之間的理解其實比這個注釋更複雜。我們腦子裡的「工」可能隱含特定的年齡範圍，因此我們需要「童工」這個相對標記的詞。我們腦子裡的「工」可能隱含固定的性別，因此我們需要「女工」這個標記的詞。比起「童工」與「女工」，「工」一詞則是未標記的，基本，簡短，訴諸不明說的共識。

　　一位美國友人告訴我，一九六三年十一月二十二日甘迺迪遭到暗殺後的幾小時，大家只要在街上隨便攔個人問道：「他狀況如何？」所有人都知道問句裡的「他」指的是誰。

　　特定的人或物想將如「週刊」或「他」這些相對來說屬於未標記的一般名詞攬為自己專用（「聽到狗聲就想到狗標」），很難做做公關宣傳便成。因為此舉所需的是廣大使用者的密集關注，或潛移默化中形成的認可與配合使用。一開始「週刊」一詞的出現也許是其他媒體為了避免直指而生，之後此詞與其特定指涉對象因市場存在而不斷地再現與覆述，漸漸成為全民共識。這並非易事，集體印象的誕生可能與它的死亡一樣困難，就像如果有下面這樣一則顛覆詞彙性別標記的新聞，我們閱讀時所可能產生的感覺一般。

　　「捷運公廁伸魔爪　罕見男色狼當場被逮」

　　〈台北訊〉台北市的捷運西門站，今天下午發生一起罕見的男色狼公廁偷窺事件。西門站方指出，這名男色狼在公廁的隔間內利用鏡子偷窺女性乘客如廁。因為鏡子掉落發出聲響，引起如廁乘客的注意，一名見義勇為的女士欲將門板撬開時，赫見一名男子衝出，在眾目睽睽下以極快的速度逃離女廁，如廁乘客在驚訝之餘隨即招來駐站警衛處理，陳姓男子 （六十三年次）當場被逮，並帶回警局偵訊。

　　由於男性的色狼相當罕見，在場乘客皆嘖嘖稱奇。警方並懷疑此名男子患有變態性傾向及人格分裂等精神方面的疾病。西門捷運附近常有許多小混混出沒，一名林女士（六十六年次）指出，還好此男子是被正直的女性乘客所發現，而非一些心術不正份子，否則後果恐將不堪設想。林女士還玩笑地表示，到時候誰是色狼還不知道呢。

　　翻至下頁，斗大的標題「家庭與事業兼顧的秘訣——第一位男性副市長的心路歷程」與右上角的小字「男強人專題」一併躍入你的眼底。

20050706