今年的超級盃賽由褔斯 (Fox)電視網轉播，30秒時段廣告的平均價碼已高達270萬美元。門票的黃牛票價也高得離譜，最差的座位也要3千美元，較好的座位則以萬計。

除了國聯 (NFC)及美聯 (AFC)代表隊在球場上爭奪冠軍盃之外，超級盃那一周也成為超級派對周，不管你對美式足球有沒有興趣，到主辦超級盃賽的城市參加「超級」派對，才是時尚，娛樂界明星擁入，粉絲跟進。企業界也藉此機會，招待他們的最佳客戶，美式足球本就是美國人熱愛的球賽，派對之外，弄張門票讓客戶到球場體驗「超級」場面，等於是終極的招待。找門票有如公開競標，無怪乎票價高得令人咋舌。

超級盃賽原名AFL-NFL World Championship Game，由當時Ameri-canFootball League及National Football League這兩個聯盟的冠軍隊對陣，第一屆門票只要十美元，也沒全數賣完，中場的助興節目是大學樂隊的演奏。

超級盃從早期的「純球賽」，演變成今日的全球媒體大事，過程與電視脫離不了關係。當時的NFL總裁是羅塞爾 (Pete Rozelle)，他的背景是公關，思維不侷限於職業美足。他曾在電視界服務，1960年代，電視業開始起飛，羅塞爾接掌NFL之後，深知電視對職業美足發展的重要性。

羅塞爾認為職業美足這場大賽，不應只是兩支勁旅較力的純球賽，應該藉電視把它變成比球賽更大的事件，所以在1979年，他指派史堤格(Jim Steeg)負責籌劃。

超級盃比賽開始前唱國歌，一向由大學的合唱團擔任，再不然就是由有地區代表性的人士主唱，第三屆超級盃在邁阿密 (Miami)舉行，唱國歌的是當地出身的歌星、佛州柑橘業代言人Anita Bryant，Pledgeof Allegiance則由來自佛州太空中心的Apollo 8太空人主持。史堤格決定先從開幕典禮唱國歌著手，他出面邀請當紅的Supreme主唱Diana Ross，這是無償的邀請，但Diana Ross曉得超級盃有廣大的電視觀眾，乃一口答應，紅歌星到超級盃表演的慣例，從此開啟。

第二個轉捩點是1988年，NFL把中場節目的製作，委託Radio CityMusic Hall代辦，職業秀的製作水準到底不同，紅歌星、扭扭舞(Twist)始創人Chubby Checker賣力演出，Rockettes全體出動伴舞，88台大型鋼琴遍佈全場，超級盃中場時間的表演，變成職業水準的大排場歌舞秀。

1993年，史堤格釣到了一條特大號的魚，他請到了麥可傑克遜(Michael Jackson)，載歌載舞的傑克遜，當時的號召力，無人能及。超級盃中場表演雖只有12分鐘，但傑克遜已把超級盃賽變成全球知名度最高的電視節目。

次年，NFL電視轉播權到期，重新招標，新成立的電視網福斯公司，以天價標下NFC球賽的轉播權，震驚美足及電視界。CBS自始即獨家轉播NFC的球賽，這塊大餅忽然被福斯搶走，連John Madden—PatSummerall這個黃金轉播評論搭擋，也轉投褔斯去了。CBS只好砸重金，搶下原由NBC擁有的AFC球賽轉播權。ABC則仍保住星期一晚上的球賽轉播權，但代價也是水漲船高。直到去年，NFL新增周日晚上的比賽時段，NBC才再取得轉播權。

福斯、CBS及ABC出天價轉播NFL的球賽，必須從廣告費撈回來，尤其是三年一輪的超級盃賽，更是不可放過的肥羊，廣告價碼漲幅也高，1995年，30秒的時段的廣告費已達100萬美元，2002年翻一倍，躍升到200萬美元。

超級盃廣告費這麼貴，廣告的製作也都是特別精心設計，觀眾對超級盃廣告特別有興趣，廣告的觀眾評分，也成為球賽之外的超級盃較勁項目。

電視公司付出鉅額的轉播權利金，NFL總也得提升節目的可看性，超級盃中場節目的製作費一再提高。現在ABC被Disney收購，CBS屬於Viaco-m，這兩家及褔斯都有自已的影視製作公司。NFL乾脆把中場表演的製作交由電視公司自行負責，可是Disney及Viacom這些大公司的出發點與NFL不同，2004年的超級盃賽，輪到CBS轉播，Viacom以屬下的MTV負責製作，結果出現Janet Jackson脫序戲碼。現在超級盃中場表演，不是即時轉播，而慢了五秒，以防再出狀況。

電視公司撈回成本的另一招，是球賽當天流水席式的音樂會，從早上開始，到比賽之前，在場外，一直有歌星及樂團大型的戶外演唱會，這個時段的廣告收入也相當可觀，總收入目前已接近比賽時段的廣告總額。

超級盃賽由全球160幾個國家轉播，但有多少人對美足比賽真正有興趣，值得懷疑，中場的秀，以及精心設計的廣告，無疑是吸引人之處。

超級盃賽，除了三小時兩支球隊爭奪美足霸位之外，已變成主辦城市長達一周的嘉年華會。超級盃周電視的銷售量，不亞於聖誕節，為的還不是超級盃派對。說它是「超級」，一點也不為過。

【來源：世界日報﹐作者：廖樹生】