前言：趙少康是飛碟電台的老闆，飛碟電台在大台北地區收聽率第一；齊藤日出夫是日本東京J-WAVE廣播電台的總經理，J-WAVE電台在大東京地區也是收聽率第一。這兩位分別在台灣及日本廣播界引領風騷的人物，究竟有甚麼關連呢？答案是他們都不看好數位廣播的發展，他們更堅信不管傳播科技如何變化，內容及品質才是電台最重要的資產。有了好的內容，放在任何平台都能吸引人；相反地，如果內容不夠好，即使擁有眾多的數位平台，聽眾還是不會買帳的。
這一波有關新媒介的討論中，數位廣播相對較被忽略。人們只記得新聞局已經核准了國內幾家廣播公司進行數位化實驗，但收聽率相當高的中廣及飛碟並沒有包括在內，後來是NCC核准了中廣發展數位廣播，但飛碟則毫無動靜。為甚麼飛碟不發展數位廣播了呢？五月間筆者與趙少康先生同時參加銘傳大學一項研討會時，特別私下問了這個問題。少康兄說，飛碟曾經花了兩千萬元投入數位廣播的開發，但毫無廣告收入，他實在看不出營運模式Business Model何在。何況數位電視很容易就可以兼作數位廣播，這不能不讓他對是否要再投下資金發展這個產業有所質疑。後來新聞局沒通過飛碟的案子，他反倒鬆了一口氣，也懶得再去申覆。
那麼飛碟是否就此放棄發展數位廣播了呢？趙少康說也不是，他只是覺得不論傳播科技如何變化，Content還是最重要的，只要飛碟及九八的內容做得好，以他們的品牌放在任何載具上都會受歡迎，這點他很有信心。
之後不久，筆者前往日本三週考察媒體，其間曾造訪位於六本木的J-WAVE廣播電台，與其總經理齊藤 日出夫﹝HIDEO SAITOH﹞晤面，特別就數位廣播的問題向他請教。根據齊藤的說法，由於數位廣播並未被日本政府列為數位化的重點，加上成本高昂、成效有待評估，因此目前日本數位廣播發展形同停擺，反倒是手機、IPOD及網路廣播推展的比較快。從齊藤的談話中，我感受到他們並不是那麼急著推展數位廣播，言外之意的原因是他對J-WAVE的內容及品牌有信心，畢竟他們在大東京區的收聽率第一名，這點和趙少康可說是﹁英雄所見略同﹂。
以下就是五月下旬筆者訪問齊藤先生的內容：
齋藤首先介紹了J-WAVE電台的背景，J-WAVE創立於一九八八年十月，資本額二十億日圓，員工人數四十二人，播放地區包括東京都廿三區及橫濱、川崎、千葉、崎玉市等首都圈。主要股東有：朝日、日經、每日、讀賣新聞，共同通信社、KDDI、電通、東京都等。十八年前東京都區只有Tokyo FM一家FM電台，所以J-WAVE的出現讓聽眾相當期待。成立之初，他們就刻意和Tokyo FM做區隔，以音樂、藝術、文化、體育及新聞為主軸，結果大受歡迎，第一年的六次的收聽率調查成長了三倍，即使面臨長期的景氣下滑，廣告商仍然支持，目前在東京十三家電台中﹁含AM、FM﹂，J-WAVE的收聽率第一名，估計有三百萬聽眾數。
關於數位廣播，齋藤說，大東京區的數位廣播從一年前就開始討論，計畫由J-WAVE、Tokyo FM、東京TBS、文化放送、日本放送等五家電台聯合成立一家公司共同發展，原本預定於今年四月起和數位電視同步試播，但迄今進展緩慢，這家公司還沒有成立，當然也還沒有試播。
據齊藤表示，日本數位廣播所以進展緩慢，主要有以下原因：
1、小泉政府沒有把數位廣播當作推展數位化的重點：數位電視預定二○一一年完成，但政府對數位廣播根本不管，由東京鐵塔發送的十二個電波頻道，只提供第七頻道給廣播業來發展數位化，但總務省又規定數位廣播的電波只能用較小的四千瓦（kilowatt），而不是正常的十千瓦，以免影響到第六頻道﹁TBS電視台﹂以及第八頻道的﹁富士電視台﹁，這樣一來播出範圍就小了一半，我們去吵過，但沒有用。
2、數位廣播的成效有待評估：業界普遍認為，現在的調頻音質已經相當好，是否還需要再數位化提升收聽品質，聽眾的感受恐怕未必那麼迫切，這和當年從從傳統音訊轉成立體音訊的情況不同，因為那種轉變是很明顯的，所以大受聽眾歡迎。國外的例子也不是都樂觀，英國推展的多重周波數帶（multiplex即多工作業，讓多個設備共用一條線路的方式）是比較成功的例子，他們因為發展數位廣播多出好幾個頻道，業績成長了三倍；反之，美國採用IBOC（In Band On Channel，又稱為HD Radio）的方式，還是用傳統類比式播出，但可透過網路收聽，因此業績沒法成長太多。
3、發展數位廣播的成本太高，估計五家業者合計要集資四百億元，即使一開始只拿出一百億來，也還是太貴了，我們又不像數位電視有政府支持。
有關手機及IPOD廣播，齊藤說，他們從兩年前就和KDDI合作，在一款手機上可以收聽J-WAVE的節目，這款手機目前有四百萬用戶。今年又和NTT DOCOMO合作，除了收聽節目外，還可以在手機檢索、下載節目及音樂等。不過到底有多少人會拿手機來聽廣播，他很懷疑，加上東京地下通道多、死角也多，收聽品質不良，都影響了手機廣播的效果。通訊業者會根據點閱收聽率，付錢給他們，但數目不多，他們幾乎沒拿到什麼錢，就當作是一種開發費用。
至於網路廣播，齊藤說，J-WAVE也嚐試利用網路來服務聽眾，［J-WAVE INTERNET SERVICE］不只提供圖像情報，還推出網上播放音樂的［REAL・AUDIO・SERVICE］服務。齊藤認為，就目前來看，發展網路廣播可能是比較務實的，不過網路廣播也有門檻，主要是著作權的問題。日本是很重視著作權的國家，他們不能播送未經同意的音樂，所以現在是一家家唱片行去談，比較辛苦。不過只要簽約的唱片公司越多，內容就會越豐富，也更能吸引聽眾。
小結：數位廣播能否取代現有的FM系統，目前或許還難有定論；至於網路廣播、手機廣播哪一種會比較成功，也都還要看未來的發展而定。不過綜合趙少康以及齊藤日出夫這兩位傑出的廣播經理人的看法，不難得出一個簡單的道理，亦即無論傳播科技如何演進，最終還是要有好的內容才能爭勝，否則最近電視台競相推出數位廣播，但被誰注意到了呢？
