前言：世界報業協會今年初在莫斯科舉行，會中公佈全球百大報紙發行量排行榜，日本讀賣新聞再度以一千四百萬份的總發行量﹝日刊一千萬份、夕刊四百萬份﹞蟬連全球第一大報紙榮銜。
讀賣新聞是與朝日新聞齊名的日本擁有百年以上歷史的大報，創刊於一八七四年﹝明治七年〕，到今年十一月將屆滿一三二週年，集團旗下由讀賣新聞東京、大阪、西部三總社及日本電視台、讀賣巨人棒球隊、中央公論﹝雜誌﹞為主軸，共有讀賣交響樂團等超過一八○個關係企業。國內分社三九二家，海外支局卅四個。現有員工約八千人，年營業額四八六六億日圓。
來到日本，當然不能不去拜訪這份全球第一大報。特別是過去中國時報和讀賣新聞有許多合作，中時經營棒球隊、旅行社及舉辦展覽活動，可說都是學習自讀賣的經驗。而讀賣集團下轄報紙、電視、雜誌等不同媒體，如何整合經營，正可提供他山之石 。 以下是與讀賣新聞東京總社總編輯白石興二郎的對談內容。
黃：恭喜貴報再度蟬聯全球第一大報，這是十分了不起的成就，你們是怎麼辦到的？
白石：日本現代報業的發展已經跨越三個世紀，伴隨著日本的現代化一路走來，成為日本國民的重要精神食糧，讀賣新聞是當中的一部份，我們很引以為榮。不過，日本的報紙也在走下坡，特別是年輕人漸漸不看報，問題越來越嚴重。因此報業需要有新的做法。
年輕讀者流失 讀賣也很頭疼
黃：你提到年輕讀者流失的問題，這在台灣也很嚴重，你們有何因應良策？
白石：我還想問你有沒有好辦法呢！﹝笑﹞這個問題很困難，今年四月我們改版，鑑於夕刊﹝晚報﹞讀者越來越少﹝只剩四百萬份﹞，特別開闢每週刊出一次四到六頁的中小學生專版，但目前還看不出成效。我們東京總社每年晉用六十位新人，讓這些從不看報的年輕人變成新聞記者，乍看似乎有些奇怪，但也希望透過他們來報導出年輕人喜歡的內容。另外，我們也在進行組織調整，希望將負責採訪、編輯的主力同仁集中在卅到卅九歲之間。不過我們畢竟是有長久歷史的報紙，組織規模都很龐大，再加上年功序列制的傳統，要變革也不是那麼容易。
黃：編輯部當然是很難的，這點我們也深有體會。其他部門呢？有沒有進行外包的作業？
白石：印刷部門的委外已經在做。﹝按：讀賣印刷廠全國有廿九處，都是全自動，一部機只需配四個人，紙張則混用再生紙，以百分之六十的回收紙加入百分之四十的新紙漿混合循環生產。﹞編輯部門比較困難，只能儘可能的做，像稿件整理部門已經縮編，一年減少百分之十的人力，退了就不補人。目前整個報社共有八千人。
集團媒體整合 剛剛跨出一步
黃：讀賣集團擁有報紙、電視及網路系統，內部如何進行整合？
白石：之前報紙和電視是完全獨立的，沒有任何合作關係，例如日本電視台的新聞速報一直是向共同社買的，後來因為共同社要求漲價，這才改向讀賣新聞買，原本一年一億的支出，降到只有三分之一，算是跨出整合的第一步。我們擁有很堅強的採訪團隊，特別是綿密的地方新聞網絡，相信可以提供比共同社更好的服務。不過也有一些困難有待克服，包括：一、一些重要的獨家新聞，無法即時提供給日本電視台，否則會傷害到報社的利益；二、我們的記者習慣供稿給早晚報的作業形態，還不太適應即時發稿的要求。
黃：這個問題我們也碰到過，是為了要求報紙記者發稿給網路的即時新聞，我們的做法是給予記者獎勵，例如發獎金或給稿費等。通常記者會說他們進到報社，被訓練及要求的是報紙的作業，不是通訊社的模式，因此給予誘因是有需要的。
白石：可能是有需要。不過現在媒體的平台越來越多，速度越來越快，網路、手機等都是，過去像日本央行總裁換人的新聞，一定是到晚報上市後才會出現，現在下午一點鐘已經上了網路，因此報紙的作業觀念也需要改變，報紙記者已經不只是為報紙供稿而已，這點體認要有。
網路新聞經營 逐漸反虧為盈
黃：談到網路，讀賣新聞目前的發展如何？
白石：我們在一九九六年成立了媒體戰略局，負責讀賣ONLINE的經營，兩年前我也當過局長。目前網路新聞的經營已經到了轉換期，接近由紅翻黑﹝反虧為盈﹞。主要收入來源一是廣告，一年有八億日圓的收入，一是手機的會員費，一年三億日圓，扣除人事成本及設備費用可以打平。不過如果把編輯部供稿的費用算進去，還是虧損的。
基本上，目前網路部門還在發展階段，一年的營收只佔報紙總體營收約百分之○點五，比例很小。不過今年第一季我們的網路廣告成長了百分之五十，希望隨著景氣恢復，未來網路廣告可以繼續增加。
黃：由報紙提供新聞給網站往往會擔心影響報紙發行，不過台灣的做法是各報幾乎都把內容全部上網。
白石：我們不敢這麼做，大概只有六、七成上網，重要的新聞、專論不上網或延後上網。
手機隨時可看 發展潛力最大
黃：最近歐美報業競相開發電子版報紙，讀賣有沒有這方面的研發？
白石：去年我們曾到美國考察過，也和同業有過研商，但大家都不是那麼看好，電子版報紙要成為主流，是五到十年以後的事，我們並沒有進行研發。我個人認為，在各種新的傳播載體中，手機的發展潛力最大，手機不但比電腦普及，且幾乎所有電腦有的功能它都有，加上攜帶方便，隨處、隨時可看、可下載、可傳輸，目前已經可以在手機上看電視，未來在手機看報紙應該也會成為趨勢。
