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那你可以選擇當歐普拉

2011-03-18 18:39迴響:8點閱:6612


前情提要:給媒體老闆的一封信如果可以當克林伊斯威特,誰願意當麥可貝

媒體工作者,沒辦法選擇他們的工作方向,只能聽命於主管、聽命於老闆(所以陶子才寫信給媒體的老闆)。問題是,台灣媒體的老闆,並不知道自己可以選擇什麼。

他們除了選擇向辛辣的黎智英「看齊」,以便對抗其日益擴張的收視人口,用誇張、麻辣的尺度吸引更多的收視率,其實一籌莫展。

那麼,媒體老闆除了這條路、除了把黎智英當成假想敵(或偶像)之外,還有別的選擇嗎?

有的,你可以選擇當歐普拉(Oprah Winfrey)。

她是誰啊?生於1954年、9歲就被性侵、14歲未婚懷孕(但小孩後來夭折)的歐普拉,從小在單親家庭長大。據她說,直到從密西西比搬到田納西,在19歲那年開始一邊在當地電台打工、一邊主持夜間新聞節目,半工半讀完成高中學業,讓她進入大學就讀(點可連結到官網,看她從小至今的變化)。

以上聽起來,隨便哪一個部分,都可以做成很聳動很聳動的頭條。但,今日的歐普拉,卻是億萬富豪排行榜上唯一的黑人,也始終高居影響力排行榜。是的,歐普拉從小電台的小節目,在1983年一躍而入美國電視螢光幕,一開始也是做以「醜聞」為賣點的日間脫口秀節目(主要訴求是在家收看電視的家庭主婦族群),當時最受歡迎的是白人Phil Donahue所主持的脫口秀,但是當1996年Phil Donahue的節目下台一鞠躬時,歐普拉已經成為全美第一脫口秀主持人了。

所以她怎麼辦到的?節目口味比對手更重鹹?更刺激?

恰好顛倒,歐普拉意識到自己的出身、自己的種族、膚色,她把自身覺醒所感受到的問題,帶到節目當中。像是體重過重所引發的疾病、癌症、有色人種的地位、同志的權益,她毫不忌諱地在節目中討論這些議題,並且把這些議題與不同的名人結合,在節目現身說法。歐普拉慢慢地從一個「販售」新聞事件人物的主持人,逐漸轉型為關心大眾生活周遭的主持人。當1998年歐普拉在電視上減肥成功,成為媒體頭條的時候(後來她與減肥教練甚至把方法出書),她已經成為一個議題的製造者了。

但那不等於歐普拉的節目,沒有聳動、八卦。有的,1993年身陷醜聞疑雲的麥可傑克森,邀請歐普拉到他的家訪問,替自己許多不利的謠言澄清。又像是湯姆克魯斯在2005年上節目時(本來是要替電影《世界大戰》宣傳),在沙發上跳上跳下,大聲宣布自己戀愛了(這一幕反而讓觀眾覺得他在電視上「演戲」)。但,這些不是重點,名人們還是樂於上她的節目。歐普拉不見得會當一個完全配合來賓的主持人,她當然會說該問的問題。

歐普拉算是第一個在大眾電子媒體上,鼓勵觀眾閱讀的主持人,1996年,她推出了「歐普拉閱讀俱樂部」(Oprah's Book Club)單元,此舉在當時被同業評為無稽之談,認為平面出版早已過氣,歐普拉在電視上討論閱讀心得、鼓勵大眾讀書,根本與時代開倒車。結果恰好顛倒,歐普拉與她的工作人員選到的讀物,很快就成為暢銷書的保證,導致無數出版社絞盡腦汁,想要「業配」,但都被歐普拉一一擋下(但是後來這個現象,反而很多好萊塢編劇拿來消遣作家如何鹹魚翻身,就靠歐普拉)。很有趣的是,一些被她「點名」的讀物,不僅從冷門書變成暢銷書不說,還被改編成電影(像是《失蹤時刻The Deed End of Ocean》等)。

歐普拉也會在節目上「製造」爭議,當80年代時期,美國西維吉尼亞州的某個小鎮,因為有位罹患愛滋病的男同志,被全鎮排擠時,她帶了工作人員到當地錄製節目,與當地居民辯論為何鎮長要禁止愛滋病患者到鎮上的泳池,質問他們既然是虔誠的教徒,為何那些包容一切的愛與理解都消失了。她公開挺出櫃的艾倫(Ellen DeGeneres),在1997年的影集《艾倫愛說笑》客串支持她出櫃的心理治療師,後來又邀艾倫上節目、2009年一起拍攝歐普拉創辦的《O:The Oprah Magazine》(附帶一提,大家不都說雜誌業、平面出版死了嗎?但這本雜誌從2000年創刊至今,就活的好好的,《Fortune》雜誌甚至讚譽這是出版業有史以來最成功的創業代表,而雜誌的閱讀人口甚至是收看脫口秀觀眾人數的數倍之多)。

但歐普拉並非完美無暇,她也會犯錯,但她願意在節目中道歉與彌補(當然你也可以說,她這樣做是「撇清關係」,但起碼她很清楚,若她無法取得觀眾百分之百的信任,節目一點公信力也沒有)。2005年,歐普拉推薦James Frey的「自傳回憶錄」《A Million Little Pieces》,並在節目上訪問作者有關此書所描繪吸毒後入獄的種種過程,但後來被踢爆該名作者誇大其辭,書中許多情節並非真實。於是歐普拉再請對方上節目「對質」,並爭論該書是否該歸類於「非小說」,出版社則坦承沒有對書中細節做好查證前,就向歐普拉的工作人員說明該書為「自傳回憶錄」。

又如2007年,歐普拉在南非創辦女子學院(Oprah Winfrey Leadership Academy for Girls),她提供食宿與所有開銷,讓就讀女性得以學習種種知識與技能、培育未來改善非洲的種子學員。但當學院爆發管教虐待醜聞,她立刻飛到當地出面解決、撤換管理人員,並且把手機號碼給每個學生,不讓這種事情有再發生的可能。

歐普拉有成功的電視節目、出版事業,橫跨電子與平面媒體,所以財富滾滾而來,照理說這位媒體大亨應該成天好好享受她的富有。但歐普拉厲害的地方在於,她很清楚媒體的影響力該在哪。從2004年開始,她結合了廣告主(反正廣告主都買收視率最高節目的廣告,但問題是,觀眾看了廣告會對產品有好感、有印象嗎?會真的化為購買的決心與動力嗎?),在節目當中開始實現觀眾的「瘋狂夢想」(Wildest Dream)(堪稱另類的「大方送」)。先是贈送給所有錄影現場觀眾,每人一台汽車(通用汽車提供,連牌照稅都代為買單)。之後還曾招待觀眾去佛州迪士尼世界遊玩(這是由播出脫口秀的ABC電視台母公司迪士尼所招待),而在結束24季於ABC電視台的製播歲月,她請觀眾去澳洲玩、並在雪梨歌劇院前錄製澳洲特別節目(這是澳洲旅遊局與澳航所贊助)。歐普拉也會扮演「聖誕老人」,出其不意地拜訪寫信給她、家庭生活困苦的觀眾,招待他們出門遊玩、趁機改造老屋,讓他們回家時有一個全新的家。老實說,以一個廣告主的角度,這種「業配」高明多了。

她很樂於、也擅長讓凡人的美夢成真,最知名的莫過於菲律賓少女歌手夏芮絲(Charice)。從YouTube演出點閱率冠軍,被歐普拉請到節目中,推薦給音樂製作人David Foster簽下合約,然後飛往紐約成為席琳狄翁演唱會嘉賓,一同高歌。 歐普拉簡直就是夏芮絲的神仙教母,而且這次灰姑娘還不必趕著午夜十二點以前回家、免得南瓜馬車通通會打回原形。

但歐普拉一路走來,並沒有競爭對手,90年代初期,以Jerry Springer為代表、打著各種匪夷所思的醜聞、讓當事人上電視「吵架」「幹架」的脫口秀一路竄起,辛辣、麻辣的程度稱呼你我的想像,製作成本低廉、收視率又高,獲利豐富(好笑的是,主持人Jerry Springer一直到2011年元月,才終於承認這些所謂「真人真事現身說法」的節目內容,其實「早就有腳本」的)。或2003年也推出個人白天推口秀的Ellen DeGeneres,以她的女性、同志背景,在節目裡對於霸凌與歧視言論正色反擊,近期她的工作人員也關注YouTube點閱率高升的素人表演者,所以才會把「小胖」林育群請去美國上節目。

歐普拉的節目沒有戲劇化、沒有高潮迭起嗎?有啊,幫助一無所有的人,換新家、換新車,這不是非常有戲劇效果嗎?幫助有才華的少女一圓歌星夢,難道這不算高潮嗎?但,歐普拉需要這些人,在鏡頭前「販賣」自己的「不幸」「災難」,藉以博取同情、拉高收視率、然後賣出更多廣告?不,就算是援助卡崔娜颶風的受災戶,她也自掏腰包一千萬美金。而根據《Business Week》在2005年的統計,她已經捐出了超過三億美金在慈善公益事業。

現在歐普拉擁有自己的有線電視台「OWN」(Oprah Winfrey Network),脫口秀節目在製播25季後、也改到此頻道播出,月刊雜誌、專屬網站,而她的影響力也是史無前例的。收看她節目的觀眾,某種程度都一起參與了「讓這世界變得更好」(至少感覺上如此)的行動。

所以,這篇文章的最後一句,是寫給所有媒體的經營者、擁有者(也就是媒體的老闆):除了黎智英以外,你還可以選擇當歐普拉。 

引用:http://blog.chinatimes.com/lotsoffun/archive/2011/03/18/628423.html
2011-03-18 18:39作者:雜草園長分類:好妙的迴響:8點閱:6612

迴響與引用列表

回應: 那你可以選擇當歐普拉

to 黃哲斌
我家米缸沒米了,你要介紹我業配的case的給我嗎?

to hsin
我有二手的SE手機,你要嗎?

2011-03-19 13:59 雜草園長

我是不是自己人生的歐普拉?

突然開始崇拜起歐普拉了。

閱畢此文,發覺想像力不單單是台媒Boss淪落的主要原因,還包含了有無同理心。
但願老闆們能向歐普拉看齊,真正深入基層平民的生活,藉以向政府為百姓爭取更多的福利。

2011-03-19 13:15 Ⓔⓝⓞⓜ™

回應: 那你可以選擇當歐普拉

期待您那天發了,也來一次凡是有留言的,通通一輛四個圈圈的車子。

2011-03-19 00:31 hsin

回應: 那你可以選擇當歐普拉

to hsin:
這個部落格什麼玩意都有,早就不輸給歐普拉的節目了。

2011-03-18 23:03 雜草園長

回應: 那你可以選擇當歐普拉

期待您當歐普拉,才是網友之福!

2011-03-18 21:24 hsin

回應: 那你可以選擇當歐普拉

大推此文,想像力的匱乏,才是台灣媒體危機的真正原因

2011-03-18 20:42 黃哲斌

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