「你最近好嗎?」

「不好，一張訂單也沒。」

「那你呢?最近好嗎?」

「唉!跟你一樣，也沒有單子，公司還裁員，沒被裁就偷笑了。」

這是兩位在科技業工作的同學，在2008年底聖誕節聚會時的對話，一位在半導體上游的掛牌公司當業務，一位在外商軟體公司服務。

當時我聽到外子轉述時，另一頭電視正報著台灣首富郭台銘說，景氣深不見底，而且比想像還大3倍，心裡涼了半截，2009年農曆年一過完難道會更慘?

從去年底一直到現在，除了貓熊團團圓圓來台相見歡和政府施捨每人3600元的消費券之外，打開電視完全看不到好消息，減薪、裁員、失業、紓困、倒閉的新聞天天報不停，一位還保住工作的朋友說，再這樣看下去，就算沒失業，也快得憂鬱症了。

很顯然景氣每況愈下，大家乾脆減少出門降低消費，以前從不看電視，現在每天看電視是為了關心最新的國際財經情勢，很多人最近成了電視寶寶，雖不至於像資深電視媒體人從客廳、房間，到廚房甚至浴室，到處裝電視，吃飯睡覺都離不開電視，但看電視真的能得到什麼嗎?

因為長期在媒體工作，我也是個不折不扣的老電視兒童，但我喜歡看廣告更勝於看電視，我個人認為電視新聞或是談話性節目規畫的議題一定是已發生的事，但廣告透露的往往是未發生或剛剛發生的事。

例如有一家泡麵業者廣告主打一個胖胖小女生，甚至圓滾滾的臉蛋成了商品的標誌，小女孩成了家喻戶曉的廣告童星，但她早在廣告裡東奔西跑個把個月了，跑到人紅起來，才成為新聞人物。

除了手機通話以秒計費，電視廣告也是以秒計費，有人為了手機一秒是零點幾斤斤計較，電視廣告一秒就是以萬計，是行銷方式中最花錢的，一旦決定訴求電視廣告宣傳，錢非花在刀口不可，所以廣告商和業主比電視製作更敏感，廣告成功了，後續才可能帶出利潤。

大家是否記得2008年第一季最夯的廣告是什麼?答對了，就是3月總統大選前，「準備好了嗎?」和「馬上就會好」兩隻電視競選廣告，成功將馬英九送上總統寶座，至於商業廣告量最密集的莫過於去年元月過年前後，那時連新聞都不斷報導年終獎金領最多的正是房仲業，房仲業務員成了最火紅的職業。

營建股股價看來跟廣告量排名一樣(請參考附表)，在上半年成了主流市場，如果看到建設公司和房仲業主拼命打廣告而去買股票，保證有賺。對照唯一一檔掛牌的房仲業信義房屋的營收表現，2008年的最高峰就在總統大選的3月，之後的營收逐月下滑，股價走勢圖也與營收呈現同步下彎，去年元月股價約在60元，四月初衝上140元，隨後一路狂跌到20元。

進入下半年之後，油價飆漲帶來通膨和升息的壓力，加上股市重挫引發消費市場萎縮，極度不利於房地產，新推案的廣告量也明顯減少，光看上半年廣告排名第一的遠雄建設股價，2008年元月份約70多元，到五二○總統就職前衝破120元，不過半年的時間，去年底只剩15塊多。

即使不懂基本面、不懂營收，也不懂政大教授喊出房市泡沫化的理論，只是看電視也可以從廣告播放次數降低感受到推案減少，好玩的是5月份總統就職大典之後的報章雜誌，仍有電視新聞和專家喊話說兩岸三通後台灣房市會大好10年、大陸富豪買樓團進軍台灣等等利多題材，但股價早已不符期待。

也有好幾類股從電視廣告的消長或許可以掌握股價表現，例如金融類(特別是銀行消金類)、國產汽車類，上半年這兩類商品雖還看得到廣告，但下半年就好似瞬間進入冰河期，一夕之間，你再也聽不到「We are family」的美妙音樂，也很少看到超級大帥哥飆車馳騁的英姿。

又例如家電業，不知大家有沒有發現常常過完年後還冷颼颼的，就已經有家電業者打冷氣廣告。去年初因為中國雪災，台灣也冷到不行，照理家電業的旺季是在夏天，一碰上寒流，根本不用打廣告，光電暖器就賣到缺貨。

去年初的冬季，東元股價不過14元，到四月份的春天漲破了22元，說實在很少人注意這類冷門股票，竟然有一位同事很可愛的告訴我就是看到了年初歌林的家電廣告，理由是代言人找上歌壇小天后和本土戲劇一哥(分別代言液晶電視和冷氣)，因此跑去買歌林。

去年第二季大漲的理由或因家電業傳統旺季，或因資產題材，我想都有加分作用，顯示有季節淡旺季的產業，不管是看到廣告提前宣傳也好，或是睜大眼睛看營收也好，都應佈局在淡季時，旺季到來就要脫手，才是穩賺不賠之法。不過舉歌林這個例子也許不恰當，不過一個半年的光景，該股竟然被打下市，景氣反轉之快令人始料未及。

去年上半年就有部分產業廣告衰退，顯出各行各業都在抽廣告，牛年開市，春寒料峭之際，會不會再出現什麼樣的產業逆勢操作，冬天賣冷氣、賣冰棒的，我們倒可以等著看。除此之外，你一定會問最近從電視廣告中是不是又出現什麼蛛絲馬跡?

最近大家是否察覺到過年前酒類的廣告突然增加不少，可能年節本來就是送禮的大旺季，而從廣告內容更發現人們「鬱卒」時，一定會找朋友借酒澆愁，喝到不醉不歸，顯然景氣差，可以不換手機，不換電視，不換老婆，但不能不吃不喝，這確實是個有趣的現象。

去年底竄紅的電視廣告中還有兩條超受歡迎的牧羊犬，但公狗竟然棄主人受傷於不顧，一見母狗就發情。大家若沒忘記就在去年12月15日起兩岸大三通正式啟航，早上從台灣寄快遞，下午就到達中國各大城市，如果這時配合廣告想像，直航帶來的好處真稱得上使命必達。

還有人力仲介也開始猛打廣告，透過電視及各種行銷手法，甚至廣告裡也出現新的競爭對手，而且還主攻兼差、外包和派遣，失業率的數字是否跟人力仲介業的業績能成正比，大家不妨比較看看。

最近更恐怖了，電視廣告全部是各類線上遊戲在比人氣，法人預估線上遊戲股09年第一季營收可望創下新高，個股股價還沒到三月就創下新高，股價是漲多了，但景氣衰退造成的宅經濟概念形成主流是不爭的事實。

以上的聯想是不是您從未注意到呢?假期若想省錢未安排出遊，打算在家看電視打發時間，不見得毫無收穫，說不定從電視廣告裡也可以找到投資線索喔!(本文轉載自二月號寶來資產管理月刊金融漫談專欄)

2008年1-6月廣告量排名前十大類商品

2008年1-6月廣告量前二十大業主

以上資料來源：尼爾森公司

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