第二季報紙閱讀率數字出爐，蘋果日報擠下自由時報，在進軍台灣報業市場兩年後攀登龍頭位置，讓在高處「驕傲」了許久的自由時報高層頗為「震怒」，對所有編輯部員工，尤其各單位主管嗆聲，如果無法配合革新與改造的，就要換人做做看，頓時一股低氣壓籠罩才歡慶喬遷的自由時報新大樓，因為即使三四名的中時、聯合，第二季的閱讀率指標都向上，唯獨自由指標向下，這口氣自由高層當然忍不下去。

不過這不是我今天要談的主軸，我要談的是「五塊錢的乾坤」，業界都記憶猶新，當年中時、聯合會讓自由有崛起的機會，一方面固然大環境使然，還有一個最致命的因素，就是自由賣十塊錢，中時、聯合卻「高傲」的賣十五塊錢，「五塊錢的乾坤」硬生生地在台灣報業市場得到「現世報」。而九月一日蘋果終於抵不住高成本的考量，在前一個月開始敬告讀者要漲價，以黎老闆的精明，數字一定仔細掐算過，但他老人家恐怕仍然不怎麼了解台灣人的消費心理，應該不只是台灣人吧，深究市場心理學的專家學者，應該知道價錢有時候很難用邏輯去規律的推論，就比如一塊麵包從二十塊漲到三十塊，「殺傷力」就可能遠不如報紙從十塊錢漲到十五塊，不信的話，黎老闆可以拭目以待。

但是蘋果能在短短兩年搶下台灣報業市場龍頭地位，顯然對九月份的漲價有備而來，而且從八月就會開始要讓讀者覺得花十五塊錢買蘋果日報「物超所值」，因此對其他三大報而言，千萬不能心存到九月準備看好戲的心態，想想兩年前，部分報業主管階層，對蘋果日報的創刊初期產物，不也是心存某種鄙視，認為這款報紙在台灣一定玩不下去，也因為這種心態，差點讓自己玩不下去，可是再回頭仗已經打得更辛苦了，因此這回蘋果終於熬不住要漲價了，各大報當然不會坐失這個扳回一城的契機，但是蘋果也不可能矇著頭等挨打，新一回合的台灣報業大戰，不須等到九月一日蘋果漲價，八月就會是山雨欲來風滿樓了。

五塊錢對台灣報業是個有趣的數字，也曾經是「曾經是兩大報」的深沉的痛，八九月這一回合的報業戰爭，值得市場界和傳播學界睜大眼看場好戲。