景氣差,社福機構普遍受到捐款下滑困擾。企業仍不乏雪中送炭行動,積極扮演社會責任角色。台灣賓士汽車贊助伊甸義賣2009年桌曆活動啟動,希望協助募得八百名偏遠地區小朋友下半學年的早餐經費。
台灣賓士汽車以「星夢想快樂早餐」計畫,舉辦慈善義賣活動。展現企業的愛心。活動今天下午在台北南港賓士汽車展廳啟動。現場三、四十位由新竹尖石鄉來的泰雅族小朋友,載歌載舞的表演,同時展示他們圖畫,也就是義賣桌曆中的圖片,訴說他們的夢想。
這場由伊甸基金會推動,總計需求三百萬的早餐計畫,獲得台灣賓士贊助一百八十萬,留下一百二十萬給熱心民眾或車主參與。由小朋友親自繪畫印製而成的桌曆,則以每個六百元的義賣價格公開,徵求善心人士。
企業作為社會公民一員,其社會責任CSR是非常重要的企業形象指標,長期以來,企管學者發覺企業形象中,以企業對社會的回饋佔有極大要的比重。因此,許多大企業都爭相以其基金會投入社會公益活動,其中多以音樂會形式發展最多,或以企業相關的活動,如巨大機械的單車運動、三陽工業早期本田汽車時代的慢跑運動等等;透過長期贊助累積企業形象。