文/郭至楨

部落格是不是只能談談心情故事、說說旅遊情事、聊聊家庭瑣事！的確，這是大多數人在初次選擇開闢部落格的時候，最常想到的主題型態，畢竟那是一種發自於自我主觀意識，絕對可以暢所欲言，無須接受檢驗，不必承受壓力的一種柔性自我解放。

因此，無論是在國內外，均有絕大部分比例的部落客，喜歡開立屬於這一種，休閒、美食、旅遊、心情記事等的軟性部落格。

根據中時電子報於2005年所舉辦的第一屆全球華文部落格大獎中，所報名參賽的部落格作品中，依照各分項類型報名數量統計分析顯示，在全部報名入圍總數3050個參賽的部落格中，財經時論類：22個 、資訊類：33個、藝文類：860個、體育教育類：67個、影視娛樂類：66個、攝影類：90個、公益類：21個、旅遊美食類：156個、生活綜合類：1735個，由此數據中便可輕易看出，光是旅遊、美食、生活綜合類，就佔了全部參賽部落格的62%，由此可見該類型的部落格，是為一般人的入門首選，因為不僅容易表現，同時也比較容易引發網友的迴響，贏得較大的成就感。

但是，如果你因此而認為，部落格只能拿來當作一般的聊天日記使用，那也未免太小看部落格的功能了，如今的部落格應用，在水平廣度部分，已經由個人化的心情日記，無限制的繁衍出形形色色類型的專業部落格，在垂直深度部分，更已經從個人部落格，轉換成分眾化的部落社群，也因此得以讓更多不同類型，與不同目的的人，紛紛的擠進部落格的世界中，期望在這一個有著無限想像空間的部落格中，創造出自己預設成功、出名的機會。

因此，我們開始發現，部落格的媒體傳播功能，開始被徹底的精緻化、創新性的加以發揮，故有人從默默無名，而突然一夕成名；另有些許名人，更是善於利用部落格的媒體特性與網路傳播能力，建立出與媒體溝通、放話、造勢的絕佳管道。

一、網路作家
以往想要出書，的確是有相當大的門檻，若要不是你已經是位知名作家或是知名公眾人物，便要是你的出版物要有相當的獨特性，否則實在很難被出版公司挑選出書。但是今天，你可以先在自己的主題部落格中，先行耕耘，聚眾造勢，當具備一定份量的閱讀群眾時，那就是出版公司要回過頭來找你出書的時候了。畢竟業者總是將本求利的生意人，誰能吸引大量的人氣，誰就有可能是下一個當紅的網路作家。
因此，如今我們看到了，部落格當紅漫畫作家彎彎，從部落格的世界中成功的出版了她的第一本實體書籍，「可不可以不要上班－彎彎塗鴨日記」，類此的成功案例正在快速的發生中。

二、娛樂藝人
影視藝人一向是為大眾媒體所追逐的焦點，因為有其話題性與娛樂性，而長期以來聰明的藝人，更是擅於與媒體相互利用，以達知名度的曝光與維持，但是相對的也因為媒體的緊追不捨，也導致了藝人無法保有自己的私密生活。因此要如何達到放消息與保隱私的雙重效果，便有聰明的藝人開始利用部落格，來進行個人訊息的發佈，於必要時（新發片或是新劇上檔亦或是商品代言），便透過個人部落格發放消息，藉由廣大的網友當成傳遞媒介，以吸引大眾媒體進行報導批露。如此一來，讓訊息的主動權掌握在自己手中，平時則可低調保有私人的生活，而日前所發生的伊能靜部落格事件便是最佳案例。

三、政治人物
至於最需要廣大群眾基礎的政治人物，於近年來則更是大量的使用個人部落格，光是在去年的年底三合一選舉時，幾乎每一位縣市長候選人都開闢了1~2個個人部落格，其中更有精於宣傳造勢者，先後建立了多達3個以上的部落格，並將各個部落格發展成不同的訴求，期望讓更多人得以透過這些不同內容的部落格，更近一步的了解候選人，進而支持他。

基本上利用多個不同屬性部落格進行分眾行銷，的確是一種較為清楚與精準的行銷方式，因為部落格有其閱讀傳達的特殊性，如果將所有的雜項事務，強加攪和在一起，很有可能將會因此失焦，無法正確的傳達訴求目的，因此將無法引起讀者的共鳴。但仍建議，不要同時開闢太多部落格，以免同樣的會讓人眼花撩亂，不知道你的重點訴求為何？

案例：陳學聖的部落群，便是一個多向式、分眾部落格的參考例子。