文／郭至楨

2005年可以說是台灣Blog發展最為蓬勃興盛的紀元年，從個人心情日記到專業社群研究，從美少女相片簿到娛樂搞怪影音專區，從企業經營到NPO（非營利組織）的應用，Blog可以說已經變化出相當多元且具獨立發展的面向。尤其若以BLOG最為原始的發展精神來看，「個人化出版機制」、「平民化媒體」或是「草根媒體」這些都是當初成就BLOG快速發展的重要關鍵因素，因此到底什麼樣的人或是企業組織更應該有效的運用BLOG呢？或許我們可以從陽光基金會勇奪第一屆全球華文BLOG Award之「年度最佳部落格運動」與「年度團體最佳優格」兩項大獎中，觀察到非營利組織對於BLOG應用的實質績效與後續的發展趨勢。

一般而言，NPO大都著重於經營一些，較不為現行社會主流價值所關切的團體組織，其中又以非企業所設立之少數團體基金會的經營更為艱辛，也因為如此，不論是在預算經費的籌措、媒體關注程度或是社會認同上均有相當的困難度，對於重大公益活動的推廣與執行，更是難以獲得主流媒體的協助，因此對於BLOG這項可作為訊息揭露與散播的媒體平台，的確是一項可供NPO運用的一大利器，以陽光基金會為例，僅以非常少數的人力，巧妙的運用BLOG的平台與傳播能力，更以低廉的成本，讓一則公益宣導短片「串聯陽光傷友最簡單的心願」，得以透過網路強大的穿透力，成功的傳遞到無數人的眼中，也感動了無數人的心。由此可以應證，儘管沒有傳統主流媒體廣告的奧援，只要能夠善用網路的特性以及BLOG平民化的廣泛接觸，一樣可以創造出相當驚人的媒體傳播力。

但是，儘管看到了陽光基金會的成功案例，但是就NPO之於BLOG全面性的應用與後續發展，仍舊有其大的空缺與不足之處，智邦生活館的總經理陳豐偉便指出，就他觀目前台灣NPO組織對於BLOG的應用大多還停留在「知道，但不知如何應用」的階段，而其關鍵因素則在於這些NPO組織的主事者是否願意帶頭發展應用BLOG，其次便是這些組織裡面，懂得使用並得以建立維護BLOG的人才還太少，以至於無法有效的發揮BLOG的媒體效果。

至於能夠像陽光基金會一樣，可以把BLOG應用的如此成功的組織的確不多，據陽光基金會宣廣部主任王君裳表示，陽光基金會對於BLOG的應用的確也是在有限的人力資源中，一路摸索出來的，但如今卻更加深了陽光基金會對於BLOG媒體效能的肯定，以及後續的擴大使用，未來對於BLOG除了能夠取代傳統媒體達到有效的廣宣效果之外，同時對於陽光傷友而言，更是一個可以經營成為協助陽光傷友，以文字抒發心情，成功走出個人陰霾的園地，如何透過沒有壓力的媒體，達到可以自我「發聲」的目的，對於有效爭取社會認同，以及重建陽光傷友自信心而言，是相當重要的。

此外，根據政大EMBA「非營利組」論壇學員馮季眉表示，若就廣泛的NPO組織而言，其中以「倡議類」、「運動型」的NPO較為擅長運用部落格，諸如勞工權益、聲援楊儒門、反WTO等事件，均透過的部落格串連，達到了一定的效果。再則便是社會福利型與勸募型的基金會，例如賽珍珠基金會、創世基金會、聯合勸募等，這類基金會比較有「與社會對話」的需要，也會想要嘗試運用部落格，至於其他類型的NPO多數表示，組織所設的網站已經能夠滿足他們對外溝通、宣傳之用，較無需使用到BLOG。
然而不論是哪一類型的NPO組織，之於BLOG未來的發展，其實都充滿著無限的創意與運用空間，多花點時間來瞭解BLOG吧，相信一定會讓你有意想不到的樂趣與收穫。

2006.01.09