美國準總統歐巴馬20日的就職大典，已成為全美瘋狂矚目的焦點，除預估有多達200萬人湧入華府觀禮，就職典禮的收視盛況料將媲美超級盃賽事，業者為搶搭順風車爭取商機，正磨刀霍霍準備發動強力廣告攻勢。

　　英國金融時報周二報導，從紐約時報到非裔人士為主要收視群的B ET電視台，各大媒體無不聚焦這場美國首位非裔總統就職的歷史盛會。電視台老早預告將在歐巴馬就職當天進行馬拉松式報導，通常只有大選日才會擺出這樣的陣仗。

　　受到去年轉播總統大選辯論引發收視熱潮的鼓舞，美國各大新聞網宣稱24小時不間斷現場報導就職典禮實況，MTV台也將轉播慶賀歐巴馬上任的就職舞會。

　　此外由於歐巴馬宣誓就職當天，許多民眾礙於工作無法收看典禮盛況，有線電視新聞網（CNN）將與知名社群網站Facebook跨界合作，讓網友可在線上即時收看就職典禮轉播。

　　百事可樂品市場部副總裁庫柏指出：「除了超級盃之外，歐巴馬就職將是2009年少數幾場能吸引數千萬觀眾投以熱情目光的盛事之一。」百事可樂看準歐巴馬就職典禮的吸睛效果，想利用此機會大肆宣揚「百事樂觀計畫（Pepsi optimism projecct）」活動。

　　華盛頓特區的公車站及火車站，貼滿歐巴馬競選期間高喊的「希望（hope）」、「是的，你做得到（yes ，you can）」等振奮人心的標語，以及象徵歐巴馬競選精神的紅白藍標誌。

　　瑞典家具商宜家家居（IKEA）也緊扣歐巴馬入主白宮的話題，在華盛頓聯合車站架起橢圓形辦公室作為噱頭號召，打出的口號為：「改變從家開始。」

　　桂格麥片公司（Quaker Oats）正推動一項名為「start with sub stance」的愛心送暖活動，透過11個部落格團體將燕麥片免費分送1 00萬戶貧窮家庭。該公司行銷主管表示，下周歐巴馬就職典禮正是他們號召消費者共襄盛舉的大好時機。

【吳慧珍／綜合外電報導】工商時報 A5/國際焦點 2009/01/15