隨著部落格到達率超過8成，許多企業也將之納入數位行銷組合，藉由接觸率、滿意度高的部落格網站，創造社群影響力發揮最大行銷綜效。
做行銷講求影響力，在web2.0時代，全台上網率持續增長的環境下，具社群經營、達人導向的部落格，逐漸被企業視為數位行銷組合重要的環節之ㄧ。
一般而言，企業選擇部落格進行行銷規畫，前提仍以總流量為考量，亦即造訪人次、到達率等，相當於電視收視率，也代表這個平台的人氣與熱門度。據創市際「ARO網路測量研究」報告顯示，今年1月全台部落格網站到達率約88％，與去年3月比較，成長將近5個百分點，當中又以「無名小站」造訪人數最多（到達率70％以上），其次是「 Yahoo!奇摩部落格」（60％）。若觀察成長趨勢，成長率最明顯的「痞客邦」，今年直逼到達率有4成的「yam天空部落」。
創市際公司研究總監江亦瑄表示，平台使用度的短期消長跟網誌搬家、短暫爆衝的內容或活動等因素都有關。網友瀏覽網誌，從分享身邊親友的故事開始，到閱讀其他陌生但有知名度的網友的文章（如名人、藝人網誌），漸漸地對平台產生黏性，也開始與社群裡的陌生同好互動。這些原本只屬於使用者各自的小型人際網，透過接觸與交會，慢慢形成web2.0時代。
隨著各家部落格業者陸續推出新功能，這種群聚效應更甚以往，不僅讓網友容易連結同好，社群互動更產生一股變動的能量，隱隱透露對於網路市場板塊的影響潛力。
由於搬家程序和工具日益便利，網誌搬家的現象仍可能持續，加上網友對部落領域（blogosphere）的期待，經營者在客戶服務和商業措施上的表現稍有不慎，就可能引起會員疑慮或串聯外流的情況，或許不會迅速反映在到達率上，但使用者認同感下滑，必定會減損部落格平台的品牌力。
近期明顯例子是3月大選前政黨廣告進駐多家網誌，引發網友議論。畢竟在多數網友心中，部落格仍處於公共與私密的模糊界線間，經營者若欲引進任何行銷宣傳手法都必須小心，廣告主和代理商也應該要加強了解部落領域的屬性及不同成員（如讀者、部落客）的心理特質。
網友影響力開始受到企業重視
江亦瑄指出，P2P或C2C的影響力日益受重視，想主動掌握網友／會員觀感的網路業者與企業的第一項功課，就是網站滿意度調查。以部落格產業來看，網站運作表現、瀏覽內容、滿足需求和信心程度等，皆是平台滿意度的重要面向，使用者對這些面向的評量除了直接檢核平台的表現，同時反映現階段使用者的感受與期待水準之間的距離。
據創市際2007年台灣部落格與影音分享網站滿意度調查排行結果顯示：網站運作表現滿意度Top 5業者為：PC Home新聞台Blog、Yahoo !奇摩部落格、I’m Vlog、Yahoo!奇摩影片分享、yam天空部落。
瀏覽內容滿意度Top5業者則為：I’m Vlog、PC Home新聞台Blog、 Yahoo!奇摩部落格、Yahoo!奇摩影片分享及yam天空部落。再來看使用者對網站滿足需求程度的評量，YouTube、I’m Vlog、yam天空部落、Yahoo!奇摩部落格、PC Home新聞台Blog，Top5業者。
網站信心程度部份Top5業者，以YouTube、I’mVlog、PC Home新聞台Blog、yam天空部落、Xuite日誌，較受好評。
進一步將滿意度與到達率對照分析，可以看出儘管I’m Vlog、Yo uTube到達率相對不高，但在部落格經營感受、需求滿足和信心程度等方面，皆贏得關鍵使用者--部落客的肯定，高於使用者人數眾多、有入口網站優勢的其他平台。
繼網誌快速成長之後，網路產業去年開始陸續推廣Vlog影音分享服務。創市際今年1月ARO網路測量研究資料庫分析，無名小站影音服務吸引3成網友造訪，和YouTube、im.tv，接近並立的競爭態勢。但如果把YouTube台灣和主站整合計算，到達率達36％，略高於無名小站影音。
透過部落格傾聽網友心聲
雖然網際網路已進入2.0時代，但其實在台灣，2.0網路工具與2.0 網站才剛要開始。多數網友到部落格單純地瀏覽，回應數量普遍不多，持續有表達、產出圖文影音的創造者相對更少，平台能帶動參與力量的功能也稍嫌不足。從目前網路廣告銷售的方式可知，部落格平台的經營焦點仍在於增加數量，而影音分享服務的出現，使得造訪時間長度等指標的重要性增加，不管是人數、頁數、秒數，這些都是行為的數量指標，但總的來看，現在仍然停留在「重視流量而非力量」的階段。
未來企業若要將部落格應用在商品或品牌行銷上，江亦瑄建議要重視2.0的基礎：交流的力量，所謂社群行銷不能期待在部落格上辦ca mpaign即能達成。社群耕耘不易，企業應開始積極傾聽網友心聲，例如：搜集與自身或競爭者有關的部落格文章進行內容分析，同時觀察 部落格的人氣程度、回應、引用情形等，從中找出活躍的、具備個人媒體特質的部落客，取得這些意見領袖的認同，進行同好傳播，讀者也可以在他們覺得自在的環境中交換經驗與意見，這些過程都有助於塑造口碑影響力。
部落格行銷的重點在橫向聯繫，對企業來說，不妨從提供網友素材，讓他們拼貼加上創意，重製內容做起。只要網友願意把改造出來的新想法、新成品呈現在自己的網誌上，間接的把活動連結起來讓更多網友看到，同時企業可從中連結起位處社群核心的部落客，讓人際傳播有凝聚的核心，那麼campaign的資源投入不見得需要複雜的介面設計，即能發揮數位行銷的擴散效果。
【邱莉玲】工商時報 D3/工商經營報／經營知識 2008/04/14