電影in行銷 蔡明亮推部落格購票 「黑眼圈」直銷 募超級售票員
 
　　蔡明亮的「天邊一朵雲」雖然在台開出兩千多萬票房的好成績，但蔡導深知該片有一半的觀眾是被媒體炒作性愛話題，抱著看熱鬧的心情買票進電影院，因此對於新作品「黑眼圈」即將於３月23日上映，在宣傳上絲毫不敢掉以輕心。除了一貫全台走透透的校園催票策略外，更由台灣網路購物熱潮與直銷事業擷取靈感，推出「部落格購票」與「超級售票員募集」兩大活動，要透過一對一的直效行銷模式，再度打開好票房。

　　國內獨立片商近年來時興以部落格造勢，不僅成本低廉，又可鎖定習慣由網路獲取資訊的年輕族群。蔡明亮導演更在「黑眼圈」電影官方部落格（http://blog.sina.com.tw/sleepalone）開放網友直接購買預售票，並且祭出和其他售票端點不一樣的獨家贈品，以滿足蔡明亮粉絲們收集的慾望。

　　至於首度公開募集超級售票員，將比照直銷的模式，個人先行購買至少15張的電影預售票再向外推售，收益皆為個人所有，成績優異的超級銷售員還可在「直銷表揚大會」中被頒獎表揚，並納入蔡明亮電影超級售票團隊，替未來的電影宣傳累積生力軍。

【張士達／台北報導】中國時報　D2/影藝新聞　2007/01/09

 
崑劇in行銷 架部落格搞Kuso 「孟姜女」催票 看齊偶像劇 推情人套票 廣告文案玩流行對白

 
　　原本LKK的傳統戲曲崑劇為了吸引年輕人，竟然開始學日韓偶像劇耍浪漫！年後開春將登場的新編崑劇「孟姜女」，堪稱是崑曲界開先例使用年輕人流行的部落格、情人節套票等行銷手法，希望擁抱年輕族群。

　　崑曲從2004年由作家白先勇推出的青春版「牡丹亭」起，由原本老舊的傳統戲曲，搖身一變成為年輕人喜愛的時尚。但那是因為白先勇的個人魅力，使青春版「牡丹亭」推出時幾乎不太宣傳就賣得滿堂彩。不過，由台灣戲曲學院京劇團主演的「孟姜女」，是一齣老掉牙的民間愛情故事，此題材常見於京劇、豫劇、歌仔戲等，這次用崑曲來演出是頭一遭。

　　戲曲學院為催票房，先動腦筋讓老傳統變新流行，行銷第一招搶在西洋情人節前推出「天長地久」情人套票，只要兩人成行，就可享有７折優惠。

　　行銷第二招則是崑曲廣告文案仿效時下偶像劇的流行對白，像是「一滴眼淚讓人心碎，千萬滴眼淚長城為之崩毀」，還非常強調「孟姜女」崑劇是「用眼淚編織的愛情神話」，希望能打動年輕觀眾的心。

　　很巧的是，這波重述中國神話的熱潮，彼岸也同步在燒，大陸小說家蘇童去年最新出版小說「碧奴」，就是重述孟姜女千里尋夫，哭倒萬里長城的愛情神話，甫上市就有10萬本的銷量，這本小說提出孟姜女「以女性的眼淚完成英雄的使命」新解。

　　「孟姜女」不僅走日韓劇式的文案包裝，戲曲學院還幫「孟姜女」架設一個部落格，裡面鼓勵年輕人運用Kuso角度提出自己對「孟姜女」天馬行空的新解讀。部落格中出現一些有趣的看法，例如長城可能不是孟姜女哭倒的，而是建商偷工減料才倒的。也有人說說「孟姜女」其實不是一個名字，而是古代對辣妹、美女的通稱等新鮮的意見。

【陳淑英／台北報導】中國時報　D2/影藝新聞　2007/01/09