【黃建育／綜合報導】

　　國際傳媒巨擘「新聞集團」大老闆梅鐸十三日在倫敦向已有六百零三年歷史的出版公會Worshipful Company of Stationers and News paper Makers 發表演說時指出，報業須因應隨著網際網路、MP3 音樂播放器、筆記型電腦與手機所帶來的科技革命，否則會自斷生機。

　　剛過完七十五歲生日的梅鐸表示，網路時代的來臨也代表昔日媒體大亨的終結，而權力也正從廿世紀的媒體主編群及執行長這些傳播業傳統菁英階層手中，移轉到廿一世紀的部落格格主。

網路時代 權力移至部落格主

　　梅鐸領導的「新聞集團」在網路上投資的金額，迄已逼近十億美元。不過，他也安慰那些被下滑的發行量及網路打壓得抬不起頭來的報紙同業說，傳統報紙還有很多年壽命可存活。他強調說，出色的新聞報導永遠會吸引讀者，但報導所用文字、照片及圖案要巧妙包裝一起，才能滿足讀者心靈並打動他們感情。

　　梅鐸並指出，報紙必須配合讀者需要，並在多種不同平台上表現，如網站、音樂播放器、手機或是筆記型電腦。另一方面，梅鐸也認為將來消費者獲取資訊方式不僅限於油墨與紙張而已，這只是他們諸多選項之一。

　　梅鐸演說時說：「任何型式的社會或公司行號如果期望輝煌的過去，能保障他們不受科技演進的逼迫，他們的命運只有失敗並遭到淘汰。」

科技啟示 適用任何行業

　　梅鐸表示，這原理也適用於他從事的大眾傳播業及所有其他行業。

　　梅鐸進一步指出，任何人都不能低估這一波科技革命所帶來巨大改變，及發展中的科技所具有的創造力及破壞力，而破壞力針對的不僅是公司廠商而已，甚至可能是整個國家。梅鐸形容廿一世紀是「第二個大發現時代」，而網路世界一些開路先鋒可比擬十五世紀的航海探險家哥倫布。

　　對傳播業未來走向，梅鐸以網路可下載電視節目為例指出：「傳播業如今面臨新一代消費者：他們要求業者把他們所需內容，在他們所需時間內，以他們所需方式傳送給他們。」

　　出生澳洲、其集團在全球各地擁有多家報紙雜誌、電視台與影片公司的梅鐸指出，如今傳統媒體面臨最大挑戰就是消費者教育程度高於以往，而他們要求愈來愈多，問題勢必愈多。同時傳統媒體還須設法使他們的產品配合新時代科技。

中國時報    A14/國際新聞           2006/03/15