中國近千萬名大學生今年將面臨有史以來最艱困就業寒冬，鑑於理想工作短期難覓，許多大學生乾脆轉入網購市場當起「老闆」，希望以小資本創業先解決自力更生的溫飽階段，然中國網拍網購市場的流血低價競爭與高度規模化，則讓這批新鮮人領受到就業不易、創業維艱的市場殘酷性。

    　今年廿二歲的陳秀，去年甫從大學畢業，由於一直找不到理想工作，今年一月依靠過去數年的網購經驗，加上能從親戚處拿些貨源，在著名的「淘寶網」開設一家名為「酸酸果」、專賣保養品的小店，正式踏入「宅經濟」行業自己當起「小老闆」，只是創業絕非想像容易，迄今只賣出廿多單、利潤不到三百元（人民幣，下同）。

    　網購市場近來成為抒解中國大學畢業生就業的另類「途徑」，依據中國人力資源和社會保障部的統計，今年將有六百一十萬名大學生進入就業市場，而○七與○八年合計的一千零五十萬名畢業生，現估計尚有二百五十萬人尚未找到工作，去年九月爆發的全球金融危機，更讓就業陷入寒冬。

    　殺價殺得很凶 只能圖溫飽

    　創立於○三年五月的「淘寶網」，目前是亞洲最大的網購交易平台。「淘寶網」公關部總監盧維興指出，截至○八年有五十七萬人透過淘寶網開店實現就業，其中一半以上年齡在廿三至三三歲之間，而愛瑞諮詢公司分析師張豔平指出，有三○％的Ｃ２Ｃ網店是從去年開始營業，顯示大學生透過網路創業已成為潮流。

    　選擇網購市場作為「新工作」，主要是創業成本低。「電腦本來就有，親戚也知道我（找工作）不容易，貨款願意讓我先欠著」，陳秀臉上並無當老闆的喜悅之情、頗為無奈地指出，「剩下的就是些包裝材料錢，只是進來後才了解，網購市場競爭太激烈，都是流血殺價，沒什麼利潤，只能圖個溫飽！」

    　新進者缺好評 經營更辛苦

    　對於陳秀的創業維艱處境，同樣在淘寶網販售保養品的「浪漫的小貓」網店老闆陳彥祺不意外地指出，「中國網購市場規模太大、商家太多，您能想得到產品都有人在賣」。

    　他說，「網購就是要便宜，都是比價格低，網上殺價殺得很厲害，現在的網購市場，其實對新進入者很不利，門檻已變得很高了！」

    　欠缺信用也是問題。淘寶網設置「好評、中評、差評」三類信用評價讓買家評分，每種評價一個信用積分，「好評」加一分、「中評」不加分、「差評」扣一分，積分累積達一萬分成為「皇冠店」，「我跟我老婆經營衝了兩年才到『皇冠』，維持好評不但產品質量、外包裝都要好」，陳彥祺指出，「如何應對顧客抱怨也要技巧，新進者沒好評會很辛苦啦！」

    　創新量大 才能殺出一條路

    　此外，出貨量小，難有規模經濟，成本相對高。「物流一公斤收五、六元，量大的、每天能出貨量一百單的，可跟物流談返還，物流成本壓到三至四元」，陳彥祺點出成本關鍵指出，「有些出單量大的網店，只賣成本價，單靠物流返還，一個月都可賺一兩萬元，這個行業很競爭，差個幾塊錢，買家就會選別人了。」

    　「創新」是在日趨飽和的網購市場立足的根本。「網路有人開店專門代購代寄宜家家具產品，宜家不是每城市都有，但每城市都有白領、小資，這家店就找到一個『收跑腿費』的利基點」，陳彥祺說，「網購已經不再是單純『賣東西』、是在創業，您要找出潛在客戶群，瞭解他們的需求然後鎖定，要『創新』、想些沒人想過的點子，否則產品推不動！」

    　工作難覓、創業維艱，儘管中國著名經濟學家吳敬璉曾讚許網購提供了就業機會，但從事新經濟研究的愛瑞諮詢公司調查顯示，三分之二網店月收入介於一千至三千元，一千元以下占一六％，六千元以上者僅二％，佐證陳秀的網上創業困境，僅能解決「基本溫飽」而已。

林克倫／北京報導 中國時報 2009.02.24