目前部落格的主要營收方式有三種，一是類似Google ADsense的關鍵字廣告，有人點閱才能拆帳；二是展示型廣告，台灣主要業者有兩家，只要曝光就有收益；三是商品加盟抽成，例如博客來的「ＡＰ策略聯盟」或休閒服飾「lativ生活？」。

　　然而，即使每日點閱量一、二萬的人氣部落格，邊欄掛滿上述廣告，每個月頂多收入兩萬元，而且必須每天勤發文、保持流量，算是「字字皆辛苦」。

　　若要「再上一層樓」，部落客的選擇並不多，出書、廣告代言，或寫收費文章；目前爭議最大的是「收費文章是否應該主動註明」。

　　曾掀開此一話題的李怡志表示，部落客只要誠實註明哪些文章有商業行為，如同媒體的廣編稿，就不會遭受質疑；沒有人喜歡被欺騙，若以「分享」之名寫廣告文，雖然能賺到短期利益，讀者遲早會流失。
 
　　陳豐偉則批評，廠商不希望部落客誠實揭露，就是希望利用作者與讀者之間的「信任關係」，當部落客被當成媒體，就必須思考自己的定位，寫廣告文但誠實揭露，至少還是「工商記者」，如果不願揭露，就像國外的Fake Blog，等於製造假新聞。

　　部落客如何看待讀者間的「誠信」問題？被視為超級Ａ咖的彎彎，對廣告文採取「以價制量」策略，標題也會註明「工商服務」，因此接案量有限，她的經紀人黃俊隆表示，寫部落格就像黃金時段節目，偶爾可以進廣告，而且應與內容清楚區隔，否則整個節目都變成廣告，不利於長期經營品牌。

　　權自強則舉美食部落格「魔鬼甄與天使嘉」為例，他們公開聲明接受各種商品試吃，「好吃才寫、不好吃就拒寫」，而且大廠商才收費，至少他們以信譽向讀者保證，只推薦親身體驗且真心認同的商品。
 
　　許多贊成部落格置入行銷的意見，都提到「主流媒體也這樣做」，權自強與雙向公關周欣欣就指出，許多電視節目接受置入行銷，收視率很高，並無太大不妥；陳豐偉認為「不應該跟媒體比爛」，迴紋針則提到，媒體節目廣告化，還有ＮＣＣ及媒體監督團體制衡，部落客若不自律，風氣不可能改善。

　　部落客米果強調，部落客寫廣告文其實是被剝削，她以自己接寫媒體廣編稿為例，既不必提供肖像、掛名代言，又不必貼在部落格欺瞞讀者，兩千字的行情約兩萬元；但只有極少數部落客有此價碼，多數部落客寫置入行銷文的代價，只有幾百元到兩千元左右，甚至只有一百元超商禮券。

　　米果表示，置入行銷文因有對價關係，形同「終生代言」，收益很小，風險卻很大，如果哪一天出事，部落客可能會比照藝人代言，也要負連帶責任。不過她承認，目前尚無法律規範，寫部落格是個人行為，無法強加太多道德規約，只要讀者體諒、持續支持，搞不好能開創另一種商業模式。
 
　　然而，這股部落格經濟熱潮能維持多久？李怡志說，「用金錢買來的言論意見，一定不是最好的」，就像幾年前，媒體的置入行銷風潮更盛行，但效果很快就遞減，他諷刺，這只是一種「假高潮」；部落格又不像媒體寡占、受管制，由於替代性很高，熱潮很容易退燒。

【黃哲斌、郭石城／專題報導】中國時報 A6/深度報導 2008/12/06

真實第一 不能輸掉信任關係
 
　　提出「體驗經濟」一詞的暢銷書作者派恩與吉爾摩，最新提出的行銷關鍵字是「真實性」。他們認為，當前消費者渴求企業的真誠，越來越仰賴對各種產品的虛實判斷，才決定是否購買。

　　這種集體心理，正是「部落格經濟」的間接推手，當閱聽者厭倦了虛假的名人推薦、厭倦了精心拍攝的廣告、厭倦了媚俗勢利的商業媒體，部落客等凡人寫手的崛起，正好填補這個缺口，人們寧願相信這些不加人工甘味的書寫。

　　《超級星光大道》等真人實境節目在全球爆紅，也印證此一趨勢：素人的真誠，總比戲劇更動人。

　　因此，「真實性」的天敵就是造假、欺騙；當部落格經濟造就另一批名人2.0，他們從媒體、藝人身上分搶光環，其實已橫跨業餘者與專業者之間，甚至具備媒體的地位與影響力，他們一字一句是否真實，是否被商業力量侵蝕占領，自然成為公眾話題。

　　部落客與廣告主的共舞關係如此新鮮，舞步規則還在摸索，有些人搶著進場，有些人寧願退場；終究，就像公信力不斷被質疑的大眾媒體，當部落格成為一種微型媒體，獲利與倫理責任就像雙生子，並肩趕到。信任關係一旦被破壞，寫作者、讀者、廣告主同受傷害，沒有人會是贏家。

【黃哲斌／特稿】中國時報 A6/深度報導 2008/12/06