社群網站所帶動的Web 2.0的風潮，被視為網路產業新里程碑，但如同多年前網路泡沬化的情況一樣，社群網站也正面臨各界檢視其獲利能力的時候。不但是美國、韓國、還有中國大陸，最近都有社群網站因為無法獲利，而遭到投資人嚴格的檢視。

    　一般來說，社群網站目前主要的獲利模式有幾個，一是向會員收費，透過提供較好的服務，向會員收取費用；其次是運用龐大的流量向刊登廣告的廣告主收取廣告費用；第三種則是收取虛擬道具的收入。以台灣最大的社群網站無名小站及第二大的痞客邦來說，就有會員費及廣告費的收入；至於Cyworld及愛情公寓主要營收來源為收取道具費。愛情公寓這個網站也陸續開始有網路廣告的收入，另外也有會員費用。無名小站、愛情公寓等台灣的社群網站，都是已經具備獲利能力的網站業者。但為何韓國最大的Cyworld卻無法在台灣做到自己自足？

    　業界分析，這跟Cyworld獨特的社群經營模式有關。因為該網站只讓會員邀請認識的朋友上線，標榜著「將實體的人脈關係、延伸到網路上」。但其他本土的社群網站卻沒有此限制，讓網友可以上網瀏覽部落格，並且交朋友。因此，Cyworld在人氣和流量方面就不如其他網站。

    　由於社群網站的特性通常是一個好朋友如果使用某一家的社群網站，會帶動其他所有好朋友也成為同一個網站的會員。雖然會員數不多，Cyworld仍是堅持走精緻和溫馨的路線。不過，現實終究是要面對的。由於台灣市場持續處於虧損，使得韓國母公司不得不壯士斷腕，做出撤退的決定。

何英煒 工商時報 2008.12.04