經濟不景氣，非民生必需品的書籍、唱片實體通路一片慘澹，關店、縮小坪數情況屢見不鮮，就在實體連鎖書店通路時興整併店鋪、調整經營策略時，網路書店卻因價格便宜，有逐漸取代實體通路地位之勢，業績年年上揚。

    從亞馬遜網路書店開始，「網路購書」的風潮延燒全球，台灣市場雖然沒有大到讓亞馬遜開分公司，但也有自己的網路書店霸主，那就是去年營業額逾十九億的博客來，其中來自書籍的營收達七十八％。

    「哪裡可以找到博客來e-coupon？」到網路省錢相關討論區，徵求博客來e-coupon（網路折價券）的文章從來沒少過，堪稱台灣網路書店龍頭的博客來，就是靠著網路折價券策略，奠定其市場龍頭地位。

    也由於博客來的興起，讓很多人開始「書店看書，網路買書」。上班族程小姐就說，她逛書店看到喜歡的書，不會當場購買，而是回家後上博客來網站購書，折扣低、超商取貨方便，「加上一張e-coupon，更有撿到便宜的感覺」。

    對讀者來說，博客來的魅力，除了便宜，還有方便。在實體書店，尋找特定書籍，其實是件累人的工程，但在博客來，只要輸入關鍵字，就可以輕鬆找書，按下「我要購買」，幾天後，書就到手。

    網購市場日漸壯大，也讓實體連鎖書店不敢小覷，包括金石堂、誠品等大型連鎖書店，紛紛自行發展網購通路；大型出版集團，如時報文化、城邦集團等，也都有專屬的購書網站。

    網路購書市場逐漸成熟，改變人們購書習慣的同時，也正在搶占年年下降的書籍銷售市場，實體通路在目前的通路戰爭中，地位似乎越來越不保。

潘欣彤／北縣報導 中國時報 2008.10.24