網路已成為購物的重要平台，資策會調查發現，台灣網友上網購物行為模式以搜尋商品資訊與比價行為最普遍，高達八成以上的網友會在比價後選擇最便宜的網站購買，並經常性的查詢訂單狀況。
資策會表示，網友相當重視部落格的推薦文章，很多人都會以此做為購物決策的參考。資策會MIC產業分析師周文卿表示，台灣網友的購物行為已走向智慧購物模式，衝動式購買行為將逐漸被智慧比價行為取代。
根據資策會MIC的調查顯示，台灣網友上網購物行為模式前五名為「搜尋欲購買商品、搜尋免費或特價商品、自行比價、瀏覽部落格推薦商品、查詢訂單狀況」等。
部落格文章被網友重視的原因，周文卿認為，目前多數的部落格為非營利性質，且推薦商品的訴求重點在於親身體驗，顯示在網路上的非營利性質之體驗式行銷，較能夠建立網友對商品的信任及興趣。
【陳大任／台北報導】 中國時報 E4/生活新聞 2007/07/21