隨著個人電腦頻寬加大、處理速度變快，新的媒體應用也陸續在網路上出現；再加上筆者在前幾次專欄中提到過的RSS等新世代網站技術，最近的網路行銷市場相當熱鬧、也慢慢走出了注意力都僅集中在「部落格行銷」的狀況。

在繼續之前，讓我們先進一步說明兩個網路趨勢：「視訊媒體」與「混搭」（mashup）。

網路上用來傳遞資訊和內容的媒介，從最早期單純的文字與圖片，慢慢進步到聲音，接下來是以少量資料創造影片感覺的Flash動畫（例如前些年流行過的「阿貴」），最近則是能播放完整影片的視訊串流技術。

這幾個世代的媒體變化，對於硬體和網路頻寬的需求，都是以超過等比級數的速度成長；現今無論是網路上的媒體需求、或是市場上的硬體規格，都已經是十年前的百倍，網路上能做的事情也早已超過十年前的想像。

今年年初以來，網路視訊技術的成熟、以及YouTube（www.youtube.com）等視訊共享網站的崛起，都帶動了網路行銷與商務的進一步發展。舉個簡單的例子，網路視訊化除了造就主流媒體之外的傳播途徑，更讓嫻熟於網路的消費者更容易做出購買商品或服務的決定，也降低了廠商提供說明、顧客教育、以及售後服務的門檻。

雖然網路視訊並不是最新的技術，但過去只有坐擁龐大頻寬與硬體的服務商有能力提供；然而在部落格普及（一般使用者擁有自己的網路空間、也較不需要擔心頻寬問題）、人手一部數位相機或照相手機（隨時都可以拍攝影片）、社群網路和線上拍賣成為一種「休閒活動」（創造分享或傳播資訊的需求）之後，視訊已經成為幾乎人人都可以負擔的應用方式、也成為一種新的行銷途徑。

接下來要提到的，則是所謂Web 2.0網路技術中的一項要件：「混搭」。舉個簡單的例子：青少年在拍大頭貼照片的時候，經常喜歡在上面寫字、或是加上裝飾花邊，這就是一種混搭模式，為原本單純的照相提升了趣味性，也增加了反覆消費的誘因與獲利。

看看最近在網路上流行的新應用：視訊串流、書籤分享、照片分享、影片分享、社群、街道地圖、衛星空照圖、RSS文章標題播送、即時傳訊、3D虛擬實境、部落格、P2P點對點檔案傳送、Wiki網頁共同編輯、更新通知（ping）、引用通知（trackback）、線上應用軟體（連上服務網站免費使用諸如微軟Office的文件編輯功能）‥‥；這些單獨使用就已經相當強大的功能，如果能夠彼此混合使用，能激盪出來的創意和效用就十分可觀了。

隨手舉個例子來說吧，如果我們將衛星空照圖與照片分享整合，就能在隨時俯瞰地球上任何一點的同時，也看到當地居民所分享出來的景觀照片；將3D虛擬實境、街道地圖、Wiki彼此整合，也許就能產生對於某個城市的詳盡介紹資訊；部落格、書籤分享、影片分享、以及RSS的組合，將可能是前所未有的第一手新聞媒體。

事實上，這幾個例子都是已經發生、或是正在發生的事情；拜網路技術日漸統一、以及許多熱心人士的努力之賜，這些隨時都在更新的科技都已經能夠彼此整合，讓資訊以更深入、更不同於以往的樣貌呈現。

對於有興趣在網路上開創一條路徑的行銷人而言，現有的技術就已經十分值得深入探討；其他的限制，大概就只有想像力和可用的實體資源多寡而已了。

撰文／詹佳偉