【楊佳嫻】

　　部落格的春天將會維持多久？除了量的攀升，至少目前在個人或社群使用、商業使用和公益使用上，都已經可以看得到發展的成績，且越來越有「深度化」和「分眾化」的趨向。

　　漸取代個人新聞台、BBS個人版

　　在google鍵入「部落格」，列出來的搜尋條目數量，從○四年到○ 五年有著超幅度的增加，這意味著在台灣翻譯成「部落格」、「網誌」，在大陸叫做「博客」的Blog，正在持續發燒。二○○五年，部落格可說是以席捲之姿態，造成寫作與使用的熱潮，主播與明星用它和 fans交流，名人藉它揭開家暴慘事，出版社和電影公司用它來宣傳，候選人用它和民眾溝通，社會運動也透過它來串聯──更不要提一天以上千速度增加的部落格整體數量。擁有一個自己的部落格，幾乎已經成為全民運動，雖然參與者仍以青壯年為多，網誌寫作者的年齡卻漸有向上與向下延伸的趨勢。

　　此一熱潮現象的成因，來自於入口網站的介入經營，以及過去如無名小站、台灣部落格、Blog鄉村等平台的努力改善，讓Blog在使用上越來越容易上手，且支援多媒體，整合多種功能。台灣過去雖也有個人新聞台、BBS個人板等類似的個人網頁設計，但是，Blog的日記形式和整合特性，能讓網誌內容變得更有條理，使用者可以進行更複雜的表現與設計，也因此能吸引越來越多的使用者。

　　強化個人聲音，亦利公共社交

　　Blog這個字是從WebLog（網路日誌）衍生而來，以時間作為主軸，讓不同國度的人也能感覺彼此是處在同一個世界裡，現實的距離雖遙遠，卻可以閱讀、交換彼此的生活與情緒。再加上連結、評論、Tra ckBack（跨站引用及評論）、RSS（rich site summary，一種網站標題分享技術）等網路功能，氣味相近的網誌之間可以很容易地形成或緊或鬆的群體，讓更多讀者在此一想像的空間內流通。於是溝通與傳播的管道擴大了，人們將更容易找到相關資訊、更多知識，以及和自己類似與反對的觀點。因此，Blog可說是比過去的溝通科技更進一步，既利於從個人發展社群，也利於公共話題的發掘與深化，是社交性格很強的新媒體。

　　那麼，部落格的特性為我們的生活帶來了什麼改變？為什麼有人認為這是繼e-mail、BBS、msn messenger之後，最重要的人際溝通方式？

　　對個人網路生活來說，部落格較過去的個人網頁更適合展現自我、彙整資訊、發展社群性格，讓部落客們油然而生一種天涯若比鄰之感，當我們對於報紙上的遠方戰爭的標題多少還是感到陌生時，卻可能有戰地的部落客把發生在周遭的日常記錄下來，世界各地透過網路，很快就能讀到戰地細節與親臨的感受。二○○五年七月，英國倫敦地鐵發生恐怖攻擊，便有許多大型媒體從部落格中引用詳細即時的報導，網路日誌不但縮小時空阻隔，也拓展了人們注視世界的方式。

　　Blog對於文學相關生態明顯可見的影響是，許多在網路上耕耘頗深的作者紛紛從個人新聞台轉往部落格；另一方面，和過去網路創作轉為實體書籍一樣，受歡迎的部落格圖文也開始被重製、引進實體書的出版市場。更引人注目的是，出版社運用部落格為行銷利器，例如朱少麟蟄伏數年交出的新作品《地底三萬呎》，九歌出版社就為她在番薯藤設立了網誌，作者親自與網友進行互動與溝通，加上分享串聯功能，在達成行銷效果之餘，亦增進作者和讀者之間的溝通。

　　公民力量

　　但，部落格的活躍，在背後仍有一些基本的問題需要思考。上個世紀被稱為「媒體的先知」、提出「地球村」等概念的麥克．魯漢曾經預言「人人都是出版家」的時代將會到來，部落格的便利與風行，似乎在技術上說明了預言實現的可能性。然而，如同貓頭鷹出版社總經理陳穎青所說：「人人都『可以』看得到，不代表人人都『願意』來看。」寫給誰看、被誰看到、怎樣使更多人願意過來看看，部落格或許仍存在著與實體出版一樣的考量。

　　另一方面，部落格所帶來的根本改變，讓網路使用從資訊提供走向創造，把人們從Mass Media（大眾媒體）帶入Me Media（個人媒體）時代。正如同「中時電子報」成立強調個人觀點的「編輯部落格」，現在，每一個部落格都可以視為一個媒體觀點。當大媒體動輒牽涉利益及其他複雜原因，而未能多樣以及誠實地呈現新聞時，網路正是另外一個渠道；被視為「分享式媒體」（Participatory Media）的部落格，讓閱聽大眾也可以主動參與，甚至形塑社會議題。這也讓許多對大型新聞媒體不滿者與異議分子傾向選擇使用部落格，例如配合「樂生療養院反迫遷事件」所成立的部落格，便用部落格的力量突顯了可能被主流媒體所忽視的社會議題，並深化討論的層次，這些以部落格來進行揭露、批判、辯難、聚合、形成輿論等等活動，讓社會的聲音更多元化，更有可能發展到如「『生命力』公共新聞網」負責人陳順孝教授倡議的「公民記者」、「公民編輯」，讓部落格成為草根媒體。

　　部落格的春天將會維持多久？除了量的攀升，至少目前在個人或社群使用、商業使用和公益使用上，都已經可以看得到發展的成績，且越來越有「深度化」和「分眾化」的趨向；再者，它本身的傳播潛能與彙整特性，更可能成為公民實踐的利器，創造出不同面貌的現代生活，在未來，或將更有效地扭轉許多人以網路為淺薄的印象。（本文作者為文字工作者）

2006.1.15中國時報